2024年05月月份,肉类企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为423.9，与4月相比传播影响力均值增长8.46%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东净香园食品开发有限公司，上涨13名;下降最多的是山东仙坛股份有限公司，下降6名。位居排行榜前十的分别是临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东凤祥股份有限公司、济南维尔康食品有限公司、山东龙大美食股份有限公司、山东仙坛股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司,其中排名上涨最多的是青岛波尼亚食品有限公司，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东仙坛股份有限公司，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为423.9，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在268.23和579.57之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.489。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.16，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各企业在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让肉类企业的整体信息数量再上台阶，从而提高企业的知名度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有10家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.83，低于“标准级”水平。该数据说明,肉类企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管肉类企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东惠发食品股份有限公司、山东龙大美食股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有1家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.94，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，肉类企业受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。如何提升肉类企业的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注肉类企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有7个，即临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东惠发食品股份有限公司、山东凤祥股份有限公司、济南维尔康食品有限公司。5家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东仙坛股份有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东净香园食品开发有限公司、诸城外贸有限责任公司，说明在部分区域有一定知名度。有23家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.72，低于“标准级”水平。分析认为,肉类企业这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高肉类企业整体的官网呈现度水平。

尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有10家。有24家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

屠宰及肉类制品业是山东省优势传统产业。近年来，山东省肉类产业得到了长足发展，在总产量、营业收入、市场占有率等方面位居全国首位，具有知名品牌企业多、生产集中度高、种类全、口碑好、影响力大等特点。