2024年04月月份,肉类企业的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对肉类企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份肉类企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家肉类企业的INC指数平均值为388.03，与3月相比传播影响力均值下降2.51%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛九联集团股份有限公司，上涨3名;下降最多的是青岛正大有限公司，下降11名。位居排行榜前十的分别是山东凤祥股份有限公司、山东得利斯食品股份有限公司、烟台喜旺肉类食品有限公司、山东龙大美食股份有限公司、诸城外贸有限责任公司、春雪食品集团股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、山东新和盛飨食集团有限公司、山东民和牧业股份有限公司,其中排名上涨最多的是山东新希望六和集团有限公司，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛正大有限公司，下降11名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。肉类企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月肉类企业全部品牌的INC指数均值为388.03，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.159，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在264.61和511.45之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.823。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播广度均值为2.19，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数企业能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，企业信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各企业在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让肉类企业的整体信息数量再上台阶，从而提高企业的知名度。

达到3级（“标准级”）水平的企业有17家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有2家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，肉类企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.73，低于“标准级”水平。该数据说明,肉类企业的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高肉类企业信息的整体转发量和评论量。

尽管肉类企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是山东龙大美食股份有限公司、山东惠发食品股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有2家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，肉类企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.55，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，肉类企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升肉类企业的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注肉类企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即山东惠发食品股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。4家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东得利斯食品股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、山东仙坛股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有29家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

肉类企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，肉类企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.76，低于“标准级”水平。分析认为,肉类企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管肉类企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有25家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

屠宰及肉类制品业是山东省优势传统产业。近年来，山东省肉类产业得到了长足发展，在总产量、营业收入、市场占有率等方面位居全国首位，具有知名品牌企业多、生产集中度高、种类全、口碑好、影响力大等特点。