日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东公共品牌的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了9月份山东公共品牌网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份111家山东公共品牌的INC指数平均值为418.94，与8月相比传播影响力均值增长4.26%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是博兴对虾，上涨33名；下降最多的是荣成海带，下降27名。位居排行榜前十的分别是淄博烧烤、好客山东、沾化冬枣、潍坊风筝、章丘铁锅、好品山东、莱阳梨、日照绿茶、烟台苹果、山东手造，其中排名上涨最多的是沾化冬枣，提升15名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是淄博陶瓷，下降9名。
INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体水平分析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为418.94，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.529，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度分析
传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播广度均值为2.26，处于3级即“标准级”水平。该数据说明，山东公共品牌的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达用户的传播要求，有利于让用户及时方便地获取品牌信息，清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各品牌在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东公共品牌的整体信息数量再上台阶，从而提高品牌的知名度。
传播广度达到5级的有6个，包括淄博烧烤、好客山东、沾化冬枣、潍坊风筝、章丘铁锅、好品山东。19家品牌的传播广度达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有46家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有28家。仍有12家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度分析
传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。9月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的传播热度均值为2.16，处于3级即“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌这个领域中大部分品牌的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分用户及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各品牌进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东公共品牌信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。
部分品牌的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即淄博烧烤、好客山东、沾化冬枣、潍坊风筝、好品山东、烟台苹果。22家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、莱阳梨、日照绿茶、山东手造、大泽山葡萄、黄河口大闸蟹、菏泽牡丹、平阴玫瑰、金乡大蒜、淄博陶瓷、章丘大葱、肥城桃、崂山茶、栖霞苹果、博山猕猴桃、汶上芦花鸡、潍县萝卜、乳山牡蛎、峄城石榴、泉水人家、沂源苹果、莒南花生，显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有26家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。有16家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度分析
网络关注度以5级为最高级，其中，1级为最低关注水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。9月份，山东公共品牌网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“深水级”（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，大部分品牌的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东公共品牌从整体上看还没有足够吸引力让用户尤其是公众主动进行搜索关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东公共品牌的平均关注度就会得到提升。
部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即淄博烧烤、章丘铁锅。22家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、沾化冬枣、潍坊风筝、好品山东、莱阳梨、日照绿茶、烟台苹果、大泽山葡萄、黄河口大闸蟹、菏泽牡丹、平阴玫瑰、金乡大蒜、淄博陶瓷、章丘大葱、肥城桃、崂山茶、栖霞苹果、汶上芦花鸡、苍山大蒜、沂源苹果、莱芜黑猪、烟台大樱桃，说明在部分区域内有一定知名度。有87家品牌的网络关注度处于最低一级水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。
官网呈现度分析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。9月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于“标准级”水平。这意味着，山东公共品牌这个领域大部分品牌的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，品牌官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少品牌没有官网。建议各品牌重视自有传播平台—网站的建设，明晰品牌与社交平台的不同，提高官网在搜索平台的展现机会，提高山东公共品牌整体的官网呈现度水平。
好客山东的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有109家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，应当引起各品牌的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。
