2025年11月份,温泉酒店的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年11月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为403.24，与10月相比传播影响力均值下降1.00%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是淄博高青沐锶汤泉国际大酒店，上涨12名;下降最多的是蓬莱欧乐堡骑士度假酒店，下降12名。位居排行榜前十的分别是临沂观唐温泉(国际)度假村、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、威海汤泊温泉度假村、商河温泉酒店、临沂奥华国际温泉酒店、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店、临沂鲁商知春湖温泉酒店、青岛蓝谷国际酒店、青岛天泰山乐爱温泉艺术酒店、荣成倪氏海泰度假酒店,其中排名上涨最多的是青岛天泰山乐爱温泉艺术酒店，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是临沂奥华国际温泉酒店，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为403.24，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.198，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在336.82和469.66之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.262。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年11月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.65，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高温泉酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有9家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有23家。仍有3家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年11月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.34，低于“标准级”水平。这意味着,温泉酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高温泉酒店信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有30家。有3家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年11月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，温泉酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升温泉酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。