2025年04月月份,温泉酒店在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年04月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为398.26，与3月相比传播影响力均值下降1.66%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是惠民圣豪丽景酒店，上涨8名;下降最多的是青岛海泉湾海洋温泉酒店，下降10名。位居排行榜前十的分别是临沂观唐温泉(国际)度假村、临沂鲁商知春湖温泉酒店、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、商河温泉酒店、威海汤泊温泉度假村、青岛蓝谷国际酒店、荣成倪氏海泰度假酒店、临沂奥华国际温泉酒店、聊城盛景温泉酒店、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店,其中排名上涨最多的是荣成倪氏海泰度假酒店，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是商河温泉酒店，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为398.26，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.978，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.57，低于“标准级”水平。分析认为,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高温泉酒店的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有7家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.35，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，温泉酒店的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高温泉酒店信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。有6家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，温泉酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升温泉酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。