2025年01月月份,温泉酒店的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为410.53，与12月相比传播影响力均值下降1.41%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店，上涨11名;下降最多的是蒙山康谷温泉酒店，下降8名。位居排行榜前十的分别是临沂观唐温泉(国际)度假村、临沂鲁商知春湖温泉酒店、商河温泉酒店、威海汤泊温泉度假村、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、临沂奥华国际温泉酒店、青岛海泉湾海洋温泉酒店、烟台丽景海湾酒店、青岛蓝谷国际酒店、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店,其中排名上涨最多的是青岛海泉湾皇冠假日度假酒店，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛蓝谷国际酒店，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为410.53，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.449，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在338.76和482.3之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.914。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.68，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，温泉酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各酒店宾馆充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证温泉酒店的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有20家。仍有5家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.47，低于“标准级”水平。分析认为,温泉酒店的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有31家。有1家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，温泉酒店的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。如何提升温泉酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。