2024年12月月份,温泉酒店在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为416.33，与11月相比传播影响力均值增长17.42%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是海阳碧桂园十里金滩酒店(青岛东·海景温泉)，上涨13名;下降最多的是惠民圣豪丽景酒店，下降9名。位居排行榜前十的分别是临沂观唐温泉(国际)度假村、商河温泉酒店、威海汤泊温泉度假村、临沂鲁商知春湖温泉酒店、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、青岛蓝谷国际酒店、青岛海泉湾海洋温泉酒店、荣成倪氏海泰度假酒店、烟台丽景海湾酒店、临沂奥华国际温泉酒店,其中排名上涨最多的是烟台丽景海湾酒店，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛海泉湾皇冠假日度假酒店，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为416.33，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.507，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.77，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，温泉酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各酒店宾馆应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高酒店宾馆的信息发布数量、发布频率，从而提高温泉酒店的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有4家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.45，低于“标准级”水平。分析认为,温泉酒店的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有29家。有3家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，温泉酒店这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解温泉酒店、关心温泉酒店、关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。