2024年07月月份,温泉酒店的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为356.1，与6月相比传播影响力均值下降1.89%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店，上涨11名;下降最多的是蓬莱欧乐堡骑士度假酒店，下降26名。位居排行榜前十的分别是海阳碧桂园十里金滩酒店(青岛东·海景温泉)、临沂观唐温泉(国际)度假村、临沂鲁商知春湖温泉酒店、青岛蓝谷国际酒店、荣成倪氏海泰度假酒店、商河温泉酒店、聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店、威海汤泊温泉度假村、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店,其中排名上涨最多的是聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是蓬莱欧乐堡骑士度假酒店，下降26名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为356.1，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.293，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量温泉酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.81，低于“标准级”水平。该数据说明,与活跃品牌相比，温泉酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高温泉酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有2家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.38，低于“标准级”水平。分析认为,温泉酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有10家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，温泉酒店这个领域有很大一部分酒店宾馆在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少酒店宾馆没有获得顾客及公众的主动关注。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解温泉酒店、关心温泉酒店、关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。