2024年05月月份,温泉酒店的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份34家温泉酒店的INC指数平均值为361.11，与4月相比传播影响力均值下降1.60%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是淄博高青沐锶舜和国际大酒店，上涨8名;下降最多的是惠民圣豪丽景酒店，下降7名。位居排行榜前十的分别是临沂观唐温泉(国际)度假村、临沂鲁商知春湖温泉酒店、商河温泉酒店、海阳碧桂园十里金滩酒店(青岛东·海景温泉)、临朐揽翠湖(天沐)温泉度假村、荣成倪氏海泰度假酒店、蓬莱欧乐堡骑士度假酒店、青岛海泉湾海洋温泉酒店、青岛蓝谷国际酒店、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店,其中排名上涨最多的是青岛海泉湾海洋温泉酒店，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛山海温泉度假别墅，下降5名。威海汤泊温泉度假村从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为361.11，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.919，数据呈中等“左偏”状态分布，说明有少数测评单元的INC分值较小，一定程度上影响了行业整体传播影响力水平的提高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.74，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，温泉酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各酒店宾馆充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证温泉酒店的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有4家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.36，低于“标准级”水平。分析认为,温泉酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高温泉酒店信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有24家。有7家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，温泉酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解温泉酒店、关心温泉酒店、关注温泉酒店。

有34家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。