2024年04月月份,温泉酒店的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对温泉酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份温泉酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份35家温泉酒店的INC指数平均值为366.87，与3月相比传播影响力均值增长1.65%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是惠民圣豪丽景酒店，上涨8名;下降最多的是淄博高青沐锶舜和国际大酒店，下降14名。位居排行榜前十的分别是五莲雲谷香集居温泉度假酒店、宁津德百温泉花园酒店、齐河印象云南假日温泉酒店、蒙山康谷温泉酒店、蓬莱欧乐堡骑士度假酒店、齐河孔雀王蓝海御华温泉酒店、东营蓝海御华温泉酒店、聊城阿尔卡迪亚国际温泉酒店、青岛天泰山乐爱温泉艺术酒店、青岛海泉湾皇冠假日度假酒店,其中排名上涨最多的是齐河印象云南假日温泉酒店，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛海泉湾海洋温泉酒店，下降9名。此外，本月新增测评名单有威海汤泊温泉度假村。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。温泉酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月温泉酒店全部品牌的INC指数均值为366.87，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.149，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量温泉酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.82，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，温泉酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高温泉酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有14家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有20家。仍有1家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.42，低于“标准级”水平。这意味着,温泉酒店的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括顾客在内的网友参与酒店宾馆信息评论的意愿较低，酒店宾馆信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有27家。有3家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，温泉酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，温泉酒店的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。如何提升温泉酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注温泉酒店。

有35家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。