2025年02月月份,全国5A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年02月月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份357家全国5A景区的INC指数平均值为753.43，与1月相比传播影响力均值下降0.32%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是巴音州和静巴音布鲁克景区，上涨82名;下降最多的是根宫佛国文化旅游景区，下降198名。位居排行榜前十的分别是西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、黄山风景区、长白山景区、青城山--都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、峨眉山景区、丽江玉龙雪山景区,其中排名上涨最多的是丽江玉龙雪山景区，提升37名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为753.43，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.002，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在633.56和873.3之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.094。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.74，高于“标准级”水平。该数据说明,全国5A景区的信息传播效果总体上比较理想，游客能够较为及时方便地了解到景区的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于景区知名度的提升。如何让全国5A景区的信息传播广度进入更高级别？建议各景区进一步加强活动策划，打造活动IP，提高景区的知名度和品牌声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有133个，包括西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、黄山风景区、长白山景区、青城山--都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、峨眉山景区、丽江玉龙雪山景区、普陀山风景名胜区、庐山风景名胜区、九华山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、布达拉宫景区、滕王阁旅游区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、渭南华山景区、西安城墙·碑林历史文化景区、凤凰古城旅游区、丽江古城景区、张家界武陵源—天门山旅游区、延安革命纪念地景区、颐和园、甘孜州稻城亚丁旅游景区、广州白云山景区、南京夫子庙-秦淮风光带、台儿庄古城景区、苏州吴中太湖旅游区、崂山风景区、阿坝州四姑娘山景区、圆明园景区、洛阳龙门石窟、千岛湖风景名胜区、平遥古城、武当山风景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、武夷山风景名胜区、苏州园林、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、昆明石林风景区、嘉峪关文物景区、开封清明上河园、三亚天涯海角游览区、漓江景区、青海湖景区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、蜈支洲岛旅游区、梵净山旅游区、桂林两江四湖·象山景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、八达岭－慕田峪长城景区、乌镇古镇旅游区、神农架旅游区、山海关景区、天坛公园、南岳衡山旅游区、太昊伏羲陵文化旅游区、岳阳楼—君山岛景区、乐山大佛景区、白洋淀景区、南浔古镇景区、三清山旅游景区、嵩山少林景区、武汉东湖景区、天一阁·月湖景区、大明宫旅游景区、韶山旅游区、龙虎山旅游景区、三峡大坝-屈原故里旅游区、红旗渠·太行大峡谷、无锡鼋头渚景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、横店影视城景区、瘦西湖风景区、三亚南山文化旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、岳麓山、沂蒙山旅游区、黄果树大瀑布景区、嘉兴南湖旅游区、云冈石窟、恭王府景区、长隆旅游度假区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、伊犁那拉提旅游风景区、黔西南州万峰林景区、太阳岛风景区、西溪湿地旅游区、雁荡山风景名胜区、阆中古城旅游区、黄河壶口瀑布旅游区、无锡惠山古镇景区、白帝城·瞿塘峡景区、古徽州文化旅游区、台州天台山景区、福州三坊七巷景区、篁岭景区、华清池景区、拉萨市大昭寺、敦煌鸣沙山月牙泉景区、罗浮山景区、安庆天柱山风景区、井冈山风景旅游区、金鸡湖景区、龙岩古田旅游区、苏州周庄古镇景区、恩施大峡谷景区、阿坝州汶川特别旅游区、广府古城、秦始皇兵马俑博物馆、花溪青岩古镇景区、南宁青秀山旅游区、安阳殷墟景区、阿尔山·柴河旅游景区、黔东南州镇远古城旅游景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、天山天池风景名胜区、溪口-滕头旅游景区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、土楼(永定·南靖)、西塘古镇旅游景区、深圳华侨城旅游度假区、天水麦积山景区、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、香格里拉普达措景区、惠州西湖旅游景区、林芝巴松措景区、古文化街旅游区(津门故里)、张掖七彩丹霞景区。179家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有41家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有4家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.53，高于“标准级”水平。该数据说明,全国5A景区的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，游客及其他相关人群主动参与了景区信息互动。接下来，建议各景区因势利导，设置热点话题，打造IP活动，充分利用游客及更多粉丝受众的互动积极性进行信息扩散，进一步提升全国5A景区的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有93个，即西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、黄山风景区、长白山景区、青城山--都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、峨眉山景区、丽江玉龙雪山景区、普陀山风景名胜区、庐山风景名胜区、九华山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、布达拉宫景区、滕王阁旅游区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、渭南华山景区、西安城墙·碑林历史文化景区、凤凰古城旅游区、丽江古城景区、张家界武陵源—天门山旅游区、延安革命纪念地景区、颐和园、甘孜州稻城亚丁旅游景区、南京夫子庙-秦淮风光带、苏州吴中太湖旅游区、崂山风景区、圆明园景区、洛阳龙门石窟、千岛湖风景名胜区、平遥古城、武当山风景区、武夷山风景名胜区、苏州园林、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、昆明石林风景区、开封清明上河园、三亚天涯海角游览区、漓江景区、青海湖景区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、蜈支洲岛旅游区、梵净山旅游区、厦门鼓浪屿风景名胜区、八达岭－慕田峪长城景区、乌镇古镇旅游区、神农架旅游区、山海关景区、天坛公园、南岳衡山旅游区、岳阳楼—君山岛景区、南浔古镇景区、嵩山少林景区、武汉东湖景区、天一阁·月湖景区、大明宫旅游景区、龙虎山旅游景区、无锡鼋头渚景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、横店影视城景区、瘦西湖风景区、三亚南山文化旅游区、岳麓山、黄果树大瀑布景区、嘉兴南湖旅游区、云冈石窟、长隆旅游度假区、黔西南州万峰林景区、太阳岛风景区、西溪湿地旅游区、阆中古城旅游区、黄河壶口瀑布旅游区、无锡惠山古镇景区、古徽州文化旅游区、福州三坊七巷景区、篁岭景区、华清池景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、阿坝州汶川特别旅游区、花溪青岩古镇景区、南宁青秀山旅游区、安阳殷墟景区、塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、大足石刻景区、上海野生动物园、古文化街旅游区(津门故里)、连云港花果山景区、牡丹江镜泊湖景区、同里古镇景区、中国科学院西双版纳热带植物园。191家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即广州白云山景区、武功山景区、台儿庄古城景区、阿坝州四姑娘山景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、嘉峪关文物景区、桂林两江四湖·象山景区、太昊伏羲陵文化旅游区、乐山大佛景区、白洋淀景区、三清山旅游景区、韶山旅游区、焦作市云台山－神农山－青天河风景区、三峡大坝-屈原故里旅游区、红旗渠·太行大峡谷、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、恭王府景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、伊犁那拉提旅游风景区、雁荡山风景名胜区、白帝城·瞿塘峡景区、台州天台山景区、拉萨市大昭寺、罗浮山景区、安庆天柱山风景区、井冈山风景旅游区、金鸡湖景区、龙岩古田旅游区、苏州周庄古镇景区、恩施大峡谷景区、广府古城、秦始皇兵马俑博物馆、阿尔山·柴河旅游景区、黔东南州镇远古城旅游景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、丹霞山景区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、天山天池风景名胜区、溪口-滕头旅游景区、白石山景区、台州神仙居风景区、土楼(永定·南靖)、西塘古镇旅游景区、雁门关景区、深圳华侨城旅游度假区、西樵山景区、武隆喀斯特旅游区(天生三桥.仙女山.芙蓉洞)、天水麦积山景区、天目湖旅游景区、鸡公山景区、青州古城旅游区、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、香格里拉普达措景区、惠州西湖旅游景区、喀什地区帕米尔旅游区、微山湖旅游区、太白山旅游景区、林芝巴松措景区、法门寺佛文化景区、和顺古镇景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、毕节百里杜鹃景区、张掖七彩丹霞景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区、徐州云龙湖景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、宁夏中卫沙坡头旅游景区、德天跨国瀑布景区、分界洲岛旅游区、明十三陵景区、台州府城文化旅游区、伊犁州喀拉峻景区、文山州普者黑旅游景区、剑门蜀道剑门关旅游区、净月潭景区、泰宁风景旅游区、黑河五大连池景区、盘山风景名胜区、连岛景区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、黄姚古镇景区、威海刘公岛景区、西宁塔尔寺景区、西柏坡景区、六盘山红军长征旅游区、三亚南山大小洞天旅游区、宁德太姥山、阿坝州黄龙景区、织金洞景区、嵖岈山旅游景区、太行山大峡谷八泉峡景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆、大兴安岭地区北极村旅游景区、无锡灵山景区、东江湖旅游区、观澜湖休闲旅游区、婺源江湾景区、上海科技馆、查干湖景区、泉州清源山景区、江郎山·廿八都景区、黄帝陵景区、琅琊山景区、三河古镇景区、八里沟景区、东方明珠广播电视塔、烟台龙口南山景区、千山风景区、金石滩景区、龟峰风景区、巴中光雾山旅游景区、商丘市芒砀山汉文化旅游景区、黄河口生态旅游区、巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖景区、甘孜州海螺沟景区、腾龙洞风景区、晋城皇城相府生态文化旅游区、庐山西海景区、河南宝泉旅游区、云丘山景区、宜春明月山旅游区、洛阳白云山景区、三峡人家风景区、芜湖市方特旅游区、北京奥林匹克公园、日喀则扎什伦布寺景区、崆峒山风景名胜区、桂林独秀峰-王城景区、安仁古镇景区、赤水丹霞旅游区、青岛奥帆海洋文化旅游区、大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆、周村古商城景区、沙家浜·虞山尚湖旅游区、湄洲岛妈祖文化旅游区、成吉思汗陵旅游区、安顺龙宫景区、本溪水洞景区、野三坡景区、开平碉楼文化旅游区、响沙湾旅游景区、南川金佛山、扎龙生态旅游区、吐鲁番葡萄沟风景区、襄阳古隆中景区、八里河风景区、常德桃花源旅游区、宁夏石嘴山沙湖旅游景区、金山岭长城景区、厦门园林植物园景区、天堂寨旅游景区、南通濠河景区、三百山景区、娲皇宫、句容茅山景区、云和梯田景区、北京（通州）大运河文化旅游景区、长江采石矶文化生态旅游区、长影世纪城、程阳八寨景区、皖南古村落—西递宏村、威海华夏城旅游景区、景德镇古窑民俗博览区、洪洞大槐树寻根祭祖园景区、姜堰溱湖旅游景区、海南呀诺达雨林文化旅游区、万佛湖景区、三国赤壁古战场景区、彭水阿依河景区、巫山小三峡-小小三峡、昌吉回族自治州江布拉克景区、连州地下河旅游景区、官鹅沟景区、绵山风景区、大觉山景区、金丝峡景区、炳灵寺世界文化遗产旅游区、黔南州荔波樟江景区、星湖旅游景区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、中国春秋淹城旅游区、世界雕塑公园旅游景区、株洲炎帝陵景区、宁德白水洋-鸳鸯溪旅游区、花明楼景区、沈阳市植物园、腾冲火山热海旅游区、绩溪龙川景区、泗洪洪泽湖湿地景区、常州环球恐龙城休闲旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有64家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年02月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.2，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，全国5A景区这个领域有很多景区在国内具有一定知名度，游客及相关人群主动搜索关注景区信息的意愿较为强烈。昨天的努力换来今天的成果，建议各景区应进一步努力，从景区产品、景区服务等各方面全方位提升，强化景区与游客的情感连接，努力维护好全国5A景区的整体品牌形象。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有188个，即西湖风景名胜区、泰山风景区、故宫博物院、黄山风景区、长白山景区、青城山--都江堰旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、峨眉山景区、普陀山风景名胜区、庐山风景名胜区、九华山风景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、布达拉宫景区、滕王阁旅游区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、西安城墙·碑林历史文化景区、凤凰古城旅游区、丽江古城景区、张家界武陵源—天门山旅游区、颐和园、甘孜州稻城亚丁旅游景区、广州白云山景区、武功山景区、南京夫子庙-秦淮风光带、台儿庄古城景区、崂山风景区、阿坝州四姑娘山景区、圆明园景区、洛阳龙门石窟、千岛湖风景名胜区、平遥古城、武当山风景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、武夷山风景名胜区、苏州园林、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、昆明石林风景区、嘉峪关文物景区、开封清明上河园、三亚天涯海角游览区、漓江景区、青海湖景区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、蜈支洲岛旅游区、梵净山旅游区、桂林两江四湖·象山景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、八达岭－慕田峪长城景区、乌镇古镇旅游区、神农架旅游区、山海关景区、天坛公园、南岳衡山旅游区、太昊伏羲陵文化旅游区、岳阳楼—君山岛景区、乐山大佛景区、白洋淀景区、南浔古镇景区、三清山旅游景区、武汉东湖景区、大明宫旅游景区、韶山旅游区、焦作市云台山－神农山－青天河风景区、龙虎山旅游景区、三峡大坝-屈原故里旅游区、红旗渠·太行大峡谷、无锡鼋头渚景区、横店影视城景区、瘦西湖风景区、三亚南山文化旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、岳麓山、沂蒙山旅游区、嘉兴南湖旅游区、云冈石窟、恭王府景区、长隆旅游度假区、伊犁那拉提旅游风景区、黔西南州万峰林景区、太阳岛风景区、西溪湿地旅游区、雁荡山风景名胜区、阆中古城旅游区、唐山南湖·开滦旅游景区、黄河壶口瀑布旅游区、白帝城·瞿塘峡景区、古徽州文化旅游区、台州天台山景区、福州三坊七巷景区、华清池景区、拉萨市大昭寺、罗浮山景区、安庆天柱山风景区、金鸡湖景区、苏州周庄古镇景区、恩施大峡谷景区、广府古城、秦始皇兵马俑博物馆、南宁青秀山旅游区、阿尔山·柴河旅游景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、丹霞山景区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、天山天池风景名胜区、白石山景区、台州神仙居风景区、西塘古镇旅游景区、雁门关景区、西樵山景区、大足石刻景区、武隆喀斯特旅游区(天生三桥.仙女山.芙蓉洞)、天水麦积山景区、上海野生动物园、天目湖旅游景区、鸡公山景区、青州古城旅游区、惠州西湖旅游景区、喀什地区帕米尔旅游区、微山湖旅游区、太白山旅游景区、法门寺佛文化景区、和顺古镇景区、连云港花果山景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、毕节百里杜鹃景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区、徐州云龙湖景区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、德天跨国瀑布景区、分界洲岛旅游区、明十三陵景区、台州府城文化旅游区、文山州普者黑旅游景区、净月潭景区、黑河五大连池景区、连岛景区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、黄姚古镇景区、威海刘公岛景区、西柏坡景区、六盘山红军长征旅游区、宁德太姥山、织金洞景区、嵖岈山旅游景区、太行山大峡谷八泉峡景区、东江湖旅游区、观澜湖休闲旅游区、上海科技馆、查干湖景区、泉州清源山景区、江郎山·廿八都景区、黄帝陵景区、琅琊山景区、八里沟景区、东方明珠广播电视塔、金石滩景区、龟峰风景区、巴中光雾山旅游景区、商丘市芒砀山汉文化旅游景区、衡水湖旅游景区、黄河口生态旅游区、甘孜州海螺沟景区、腾龙洞风景区、庐山西海景区、云丘山景区、洛阳白云山景区、三峡人家风景区、芜湖市方特旅游区、崆峒山风景名胜区、河源万绿湖风景区、湄洲岛妈祖文化旅游区、野三坡景区、清东陵景区、八里河风景区、厦门园林植物园景区、天堂寨旅游景区、三百山景区、娲皇宫、晋祠天龙山景区、长鹿旅游休博园、皖南古村落—西递宏村、尧山-中原大佛景区、洪洞大槐树寻根祭祖园景区、龙潭大峡谷景区、清西陵景区、崀山景区。80家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即丽江玉龙雪山景区、渭南华山景区、嵩山少林景区、天一阁·月湖景区、黄果树大瀑布景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、无锡惠山古镇景区、篁岭景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、花溪青岩古镇景区、黔东南州镇远古城旅游景区、土楼(永定·南靖)、深圳华侨城旅游度假区、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、林芝巴松措景区、古文化街旅游区(津门故里)、张掖七彩丹霞景区、同里古镇景区、伊犁州喀拉峻景区、剑门蜀道剑门关旅游区、盘山风景名胜区、三亚南山大小洞天旅游区、阿坝州黄龙景区、中国科学院西双版纳热带植物园、大兴安岭地区北极村旅游景区、无锡灵山景区、三河古镇景区、烟台龙口南山景区、巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖景区、晋城皇城相府生态文化旅游区、河南宝泉旅游区、宜春明月山旅游区、北京奥林匹克公园、日喀则扎什伦布寺景区、桂林独秀峰-王城景区、安仁古镇景区、赤水丹霞旅游区、大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆、周村古商城景区、成吉思汗陵旅游区、安顺龙宫景区、本溪水洞景区、开平碉楼文化旅游区、响沙湾旅游景区、南川金佛山、常德桃花源旅游区、金山岭长城景区、昆明世博园景区、云和梯田景区、长江采石矶文化生态旅游区、伪满皇宫博物院、长影世纪城、雅安碧峰峡旅游景区、景德镇古窑民俗博览区、姜堰溱湖旅游景区、冠豸山景区、万佛湖景区、三国赤壁古战场景区、巫山小三峡-小小三峡、连州地下河旅游景区、乌鲁木齐天山大峡谷景区、大觉山景区、金丝峡景区、麻城龟峰山景区、金华双龙风景旅游区、丽水市缙云仙都景区、克拉玛依世界魔鬼城景区、云阳龙缸景区、槟榔谷黎苗文化旅游区、武陵山大裂谷景区、明显陵文化旅游景区、株洲炎帝陵景区、宁德白水洋-鸳鸯溪旅游区、花明楼景区、冶力关旅游区、三峡大瀑布景区、腾冲火山热海旅游区、老牛湾黄河大峡谷旅游区、泗洪洪泽湖湿地景区、乾陵景区，说明在部分区域有一定知名度。有89家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。