2024年12月月份,全国5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对全国5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份全国5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份356家全国5A景区的INC指数平均值为757.24，与11月相比传播影响力均值增长5.09%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是长江采石矶文化生态旅游区，上涨252名;下降最多的是天堂寨旅游景区，下降144名。位居排行榜前十的分别是西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、长白山景区、黄山风景区、长江采石矶文化生态旅游区、庐山风景名胜区、峨眉山景区、青城山--都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区,其中排名上涨最多的是长江采石矶文化生态旅游区，提升252名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是圆明园景区，下降14名。此外，本月新增测评名单有三亚天涯海角游览区、凤凰古城旅游区、阿坝州四姑娘山景区、查干湖景区、黔西南州万峰林景区、篁岭景区、六盘山红军长征旅游区、和顺古镇景区、连岛景区、河源万绿湖风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、扎龙生态旅游区、衡水湖旅游景区、太行山大峡谷八泉峡景区、晋祠天龙山景区、周村古商城景区、冠豸山景区、琅琊山景区、花山岩画景区、阿克苏地区天山托木尔景区、麻城龟峰山景区、太昊伏羲陵文化旅游区、北京（通州）大运河文化旅游景区、老牛湾黄河大峡谷旅游区、冶力关旅游区、乾陵景区、大安嫩江湾旅游区、厦门园林植物园景区、云和梯田景区、唐山南湖·开滦旅游景区、莫尔格勒河景区、程阳八寨景区、明显陵文化旅游景区、武陵山大裂谷景区、本溪五女山景区、西沙明珠湖景区、金华双龙风景旅游区、青铜峡黄河大峡谷旅游区、延川黄河乾坤湾景区。乔家大院文化园区从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。全国5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月全国5A景区全部品牌的INC指数均值为757.24，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.089，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在637.96和876.52之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.308。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.79，高于“标准级”水平。这意味着,全国5A景区的全网声量平均水平较为可观，各景区为游客提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了游客获取品牌信息的需求。声量需要用心维护，建议各景区在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、景区官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大景区的信息传播，让全国5A景区的传播声量冲上最高级别。。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有132个，包括西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、长白山景区、黄山风景区、长江采石矶文化生态旅游区、庐山风景名胜区、峨眉山景区、青城山--都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、张家界武陵源—天门山旅游区、九华山风景区、三清山旅游景区、甘孜州稻城亚丁旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、广州白云山景区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、渭南华山景区、西安城墙·碑林历史文化景区、苏州吴中太湖旅游区、圆明园景区、延安革命纪念地景区、滕王阁旅游区、崂山风景区、颐和园、普陀山风景名胜区、布达拉宫景区、丽江古城景区、昆明石林风景区、武夷山风景名胜区、韶山旅游区、千岛湖风景名胜区、蜈支洲岛旅游区、三亚天涯海角游览区、武当山风景区、武汉东湖景区、苏州园林、洛阳龙门石窟、神农架旅游区、南京夫子庙-秦淮风光带、丽江玉龙雪山景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、漓江景区、桂林两江四湖·象山景区、井冈山风景旅游区、青海湖景区、凤凰古城旅游区、南岳衡山旅游区、龙岩古田旅游区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、阿坝州四姑娘山景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、乌镇古镇旅游区、嵩山少林景区、八达岭－慕田峪长城景区、岳阳楼—君山岛景区、龙虎山旅游景区、三亚南山文化旅游区、太阳岛风景区、嘉峪关文物景区、平遥古城、三峡大坝-屈原故里旅游区、山海关景区、大明宫旅游景区、天一阁·月湖景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、天坛公园、红旗渠·太行大峡谷、查干湖景区、梵净山旅游区、乐山大佛景区、南宁青秀山旅游区、金鸡湖景区、白帝城·瞿塘峡景区、雁荡山风景名胜区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、长隆旅游度假区、阿尔山·柴河旅游景区、岳麓山、开封清明上河园、嘉兴南湖旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、横店影视城景区、罗浮山景区、恭王府景区、台州天台山景区、深圳华侨城旅游度假区、阿坝州汶川特别旅游区、云冈石窟、天目湖旅游景区、苏州周庄古镇景区、塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、南浔古镇景区、天水麦积山景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、白洋淀景区、无锡鼋头渚景区、黄果树大瀑布景区、安阳殷墟景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、伊犁那拉提旅游风景区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、瘦西湖风景区、黄河壶口瀑布旅游区、安庆天柱山风景区、太白山旅游景区、拉萨市大昭寺、华清池景区、溪口-滕头旅游景区、黔西南州万峰林景区、篁岭景区、天山天池风景名胜区、福州三坊七巷景区、净月潭景区、土楼(永定·南靖)、阆中古城旅游区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、恩施大峡谷景区、花溪青岩古镇景区、西溪湿地旅游区、长鹿旅游休博园、大理崇圣寺三塔文化旅游区、大兴安岭地区北极村旅游景区、秦始皇兵马俑博物馆、无锡惠山古镇景区、黔东南州镇远古城旅游景区、香格里拉普达措景区、牡丹江镜泊湖景区、宁夏中卫沙坡头旅游景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆。183家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有4家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.62，高于“标准级”水平。该数据说明,全国5A景区的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，游客及其他相关人群主动参与了景区信息互动。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高全国5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有111个，即西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、长白山景区、黄山风景区、长江采石矶文化生态旅游区、庐山风景名胜区、峨眉山景区、青城山--都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、张家界武陵源—天门山旅游区、九华山风景区、三清山旅游景区、甘孜州稻城亚丁旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、渭南华山景区、西安城墙·碑林历史文化景区、苏州吴中太湖旅游区、圆明园景区、延安革命纪念地景区、滕王阁旅游区、崂山风景区、颐和园、普陀山风景名胜区、布达拉宫景区、丽江古城景区、昆明石林风景区、武夷山风景名胜区、韶山旅游区、千岛湖风景名胜区、蜈支洲岛旅游区、三亚天涯海角游览区、武当山风景区、武汉东湖景区、苏州园林、洛阳龙门石窟、神农架旅游区、南京夫子庙-秦淮风光带、丽江玉龙雪山景区、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、漓江景区、井冈山风景旅游区、青海湖景区、凤凰古城旅游区、南岳衡山旅游区、龙岩古田旅游区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、阿坝州四姑娘山景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、乌镇古镇旅游区、嵩山少林景区、八达岭－慕田峪长城景区、岳阳楼—君山岛景区、三亚南山文化旅游区、太阳岛风景区、嘉峪关文物景区、平遥古城、山海关景区、大明宫旅游景区、天一阁·月湖景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、天坛公园、查干湖景区、梵净山旅游区、乐山大佛景区、南宁青秀山旅游区、金鸡湖景区、雁荡山风景名胜区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、长隆旅游度假区、阿尔山·柴河旅游景区、开封清明上河园、嘉兴南湖旅游区、横店影视城景区、台州天台山景区、深圳华侨城旅游度假区、阿坝州汶川特别旅游区、云冈石窟、天目湖旅游景区、苏州周庄古镇景区、塔克拉玛干·三五九旅文化旅游区、南浔古镇景区、天水麦积山景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、无锡鼋头渚景区、黄果树大瀑布景区、安阳殷墟景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、伊犁那拉提旅游风景区、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、瘦西湖风景区、黄河壶口瀑布旅游区、溪口-滕头旅游景区、黔西南州万峰林景区、篁岭景区、天山天池风景名胜区、福州三坊七巷景区、净月潭景区、土楼(永定·南靖)、阆中古城旅游区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、长鹿旅游休博园、无锡惠山古镇景区、连云港花果山景区、连岛景区、涠洲岛南湾鳄鱼山景区、台州府城文化旅游区、开平碉楼文化旅游区。177家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即广州白云山景区、桂林两江四湖·象山景区、龙虎山旅游景区、武功山景区、三峡大坝-屈原故里旅游区、红旗渠·太行大峡谷、台儿庄古城景区、白帝城·瞿塘峡景区、岳麓山、曲阜明故城（三孔）旅游区、罗浮山景区、恭王府景区、沂蒙山旅游区、白洋淀景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、安庆天柱山风景区、焦作市云台山－神农山－青天河风景区、太白山旅游景区、拉萨市大昭寺、华清池景区、雁门关景区、恩施大峡谷景区、花溪青岩古镇景区、西溪湿地旅游区、丹霞山景区、西塘古镇旅游景区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、大兴安岭地区北极村旅游景区、秦始皇兵马俑博物馆、黔东南州镇远古城旅游景区、六盘山红军长征旅游区、古徽州文化旅游区、黑河五大连池景区、金石滩景区、香格里拉普达措景区、牡丹江镜泊湖景区、微山湖旅游区、和顺古镇景区、大足石刻景区、西樵山景区、腾龙洞风景区、宁夏中卫沙坡头旅游景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、喀什地区帕米尔旅游区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、张掖七彩丹霞景区、分界洲岛旅游区、泰宁风景旅游区、古文化街旅游区(津门故里)、河源万绿湖风景区、鸡公山景区、明十三陵景区、徐州云龙湖景区、宁德太姥山、巴中光雾山旅游景区、西柏坡景区、威海刘公岛景区、黄河口生态旅游区、台州神仙居风景区、千山风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区、林芝巴松措景区、法门寺佛文化景区、文山州普者黑旅游景区、东方明珠广播电视塔、阿坝州黄龙景区、盘山风景名胜区、青州古城旅游区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、同里古镇景区、安仁古镇景区、扎龙生态旅游区、黄姚古镇景区、西宁塔尔寺景区、衡水湖旅游景区、三亚南山大小洞天旅游区、惠州西湖旅游景区、德天跨国瀑布景区、无锡灵山景区、白石山景区、姜堰溱湖旅游景区、观澜湖休闲旅游区、龟峰风景区、北京奥林匹克公园、庐山西海景区、上海野生动物园、东江湖旅游区、南川金佛山、巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖景区、太行山大峡谷八泉峡景区、泉州清源山景区、甘孜州海螺沟景区、剑门蜀道剑门关旅游区、晋祠天龙山景区、江郎山·廿八都景区、伊犁州喀拉峻景区、芜湖市方特旅游区、沙家浜·虞山尚湖旅游区、周村古商城景区、日喀则扎什伦布寺景区、广府古城、上海科技馆、织金洞景区、宜春明月山旅游区、冠豸山景区、洛阳白云山景区、嵖岈山旅游景区、北川羌城旅游区、烟台龙口南山景区、黄帝陵景区、琅琊山景区、大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆、三河古镇景区、婺源江湾景区、中国科学院西双版纳热带植物园、花山岩画景区、昆明世博园景区、阿克苏地区天山托木尔景区、三峡人家风景区、云丘山景区、崆峒山风景名胜区、金山岭长城景区、毕节百里杜鹃景区、桂林独秀峰-王城景区、吐鲁番葡萄沟风景区、麻城龟峰山景区、八里沟景区、北京（通州）大运河文化旅游景区、赤水丹霞旅游区、南通濠河景区、常德桃花源旅游区、老牛湾黄河大峡谷旅游区、冶力关旅游区、乾陵景区、野三坡景区、黔江区濯水景区、襄阳古隆中景区、本溪水洞景区、晋城皇城相府生态文化旅游区、清东陵景区、大安嫩江湾旅游区、星湖旅游景区、乌鲁木齐天山大峡谷景区、安顺龙宫景区、长影世纪城、酉阳桃花源旅游景区、宁夏石嘴山沙湖旅游景区、天堂寨旅游景区、响沙湾旅游景区、昌吉回族自治州江布拉克景区、清西陵景区、云和梯田景区、雅安碧峰峡旅游景区、巫山小三峡-小小三峡、皖南古村落—西递宏村、宁德白水洋-鸳鸯溪旅游区、威海华夏城旅游景区、三百山景区、官鹅沟景区、神龙溪纤夫文化旅游区、丽水市缙云仙都景区、景德镇古窑民俗博览区、槟榔谷黎苗文化旅游区、万佛湖景区、连州地下河旅游景区、金丝峡景区、明显陵文化旅游景区、炳灵寺世界文化遗产旅游区、三国赤壁古战场景区、大觉山景区、花明楼景区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、万盛经开区黑山谷景区、常州环球恐龙城休闲旅游区、高句丽文物古迹旅游景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有60家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，全国5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为2.05，达到“全国关注水平”（对应数值大于等于2且小于5）。该数据说明，大部分景区能够吸引国内游客的眼球，全国5A景区在国内整体上有一定的品牌知名度，游客及利益相关人群基于主动了解景区的目的，通过搜索平台进行关注。建议各景区再接再厉，持续提升策划水平，维护好品牌IP，引导好游客对信息的互动。

部分景区的网络关注度表现非常亮眼，其中，达到3级及以上水平（“全国关注”）的有178个，即西湖风景名胜区、故宫博物院、泰山风景区、长白山景区、黄山风景区、庐山风景名胜区、峨眉山景区、青城山--都江堰旅游景区、阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、张家界武陵源—天门山旅游区、九华山风景区、三清山旅游景区、甘孜州稻城亚丁旅游景区、五台山风景名胜区、黄鹤楼公园、广州白云山景区、博尔塔拉蒙古自治州赛里木湖景区、天下第一泉风景区、西安城墙·碑林历史文化景区、圆明园景区、滕王阁旅游区、崂山风景区、颐和园、普陀山风景名胜区、布达拉宫景区、丽江古城景区、武夷山风景名胜区、韶山旅游区、千岛湖风景名胜区、蜈支洲岛旅游区、三亚天涯海角游览区、武当山风景区、武汉东湖景区、苏州园林、洛阳龙门石窟、神农架旅游区、南京夫子庙-秦淮风光带、西安大雁塔·大唐芙蓉园景区、漓江景区、桂林两江四湖·象山景区、青海湖景区、凤凰古城旅游区、南岳衡山旅游区、南京钟山风景名胜区-中山陵园风景区、阿坝州四姑娘山景区、厦门鼓浪屿风景名胜区、八达岭－慕田峪长城景区、岳阳楼—君山岛景区、龙虎山旅游景区、三亚南山文化旅游区、太阳岛风景区、武功山景区、嘉峪关文物景区、平遥古城、三峡大坝-屈原故里旅游区、山海关景区、大明宫旅游景区、天一阁·月湖景区、天坛公园、红旗渠·太行大峡谷、查干湖景区、梵净山旅游区、台儿庄古城景区、乐山大佛景区、南宁青秀山旅游区、金鸡湖景区、白帝城·瞿塘峡景区、雁荡山风景名胜区、阿尔山·柴河旅游景区、岳麓山、开封清明上河园、嘉兴南湖旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、横店影视城景区、罗浮山景区、恭王府景区、沂蒙山旅游区、台州天台山景区、云冈石窟、天目湖旅游景区、苏州周庄古镇景区、南浔古镇景区、天水麦积山景区、阿勒泰地区富蕴可可托海景区、白洋淀景区、无锡鼋头渚景区、伊犁那拉提旅游风景区、巴音州和静巴音布鲁克景区、武隆喀斯特旅游区(天生三桥.仙女山.芙蓉洞)、镇江市金山·焦山·北固山旅游景区、瘦西湖风景区、黄河壶口瀑布旅游区、安庆天柱山风景区、焦作市云台山－神农山－青天河风景区、太白山旅游景区、拉萨市大昭寺、华清池景区、黔西南州万峰林景区、天山天池风景名胜区、福州三坊七巷景区、净月潭景区、雁门关景区、阆中古城旅游区、矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区、恩施大峡谷景区、西溪湿地旅游区、丹霞山景区、长鹿旅游休博园、西塘古镇旅游景区、秦始皇兵马俑博物馆、六盘山红军长征旅游区、古徽州文化旅游区、黑河五大连池景区、金石滩景区、微山湖旅游区、和顺古镇景区、大足石刻景区、西樵山景区、腾龙洞风景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、连云港花果山景区、喀什地区帕米尔旅游区、连岛景区、河源万绿湖风景区、鸡公山景区、明十三陵景区、徐州云龙湖景区、宁德太姥山、巴中光雾山旅游景区、西柏坡景区、威海刘公岛景区、黄河口生态旅游区、台州神仙居风景区、新疆生产建设兵团第十师白沙湖景区、法门寺佛文化景区、文山州普者黑旅游景区、青州古城旅游区、承德避暑山庄及周围寺庙景区、安仁古镇景区、黄姚古镇景区、衡水湖旅游景区、惠州西湖旅游景区、德天跨国瀑布景区、白石山景区、姜堰溱湖旅游景区、观澜湖休闲旅游区、庐山西海景区、上海野生动物园、东江湖旅游区、巴音郭楞蒙古自治州博斯腾湖景区、太行山大峡谷八泉峡景区、泉州清源山景区、甘孜州海螺沟景区、晋祠天龙山景区、江郎山·廿八都景区、芜湖市方特旅游区、广府古城、织金洞景区、洛阳白云山景区、嵖岈山旅游景区、琅琊山景区、三峡人家风景区、云丘山景区、崆峒山风景名胜区、毕节百里杜鹃景区、八里沟景区、太昊伏羲陵文化旅游区、野三坡景区、清东陵景区、商丘市芒砀山汉文化旅游景区、天堂寨旅游景区、湄洲岛妈祖文化旅游区、皖南古村落—西递宏村、三百山景区、尧山-中原大佛景区、八里河风景区、成吉思汗陵旅游区、崀山景区。78家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即长江采石矶文化生态旅游区、渭南华山景区、昆明石林风景区、丽江玉龙雪山景区、乌镇古镇旅游区、嵩山少林景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、洛阳栾川老君山·鸡冠洞旅游区、深圳华侨城旅游度假区、黄果树大瀑布景区、敦煌鸣沙山月牙泉景区、土楼(永定·南靖)、花溪青岩古镇景区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、大兴安岭地区北极村旅游景区、无锡惠山古镇景区、雅鲁藏布大峡谷旅游景区、张掖七彩丹霞景区、分界洲岛旅游区、林芝巴松措景区、台州府城文化旅游区、东方明珠广播电视塔、阿坝州黄龙景区、盘山风景名胜区、开平碉楼文化旅游区、同里古镇景区、三亚南山大小洞天旅游区、无锡灵山景区、龟峰风景区、北京奥林匹克公园、伊犁州喀拉峻景区、周村古商城景区、日喀则扎什伦布寺景区、上海科技馆、宜春明月山旅游区、冠豸山景区、烟台龙口南山景区、黄帝陵景区、大连老虎滩海洋公园.老虎滩极地馆、三河古镇景区、中国科学院西双版纳热带植物园、昆明世博园景区、金山岭长城景区、桂林独秀峰-王城景区、麻城龟峰山景区、赤水丹霞旅游区、常德桃花源旅游区、老牛湾黄河大峡谷旅游区、冶力关旅游区、伪满皇宫博物院、本溪水洞景区、长影世纪城、酉阳桃花源旅游景区、响沙湾旅游景区、厦门园林植物园景区、清西陵景区、云和梯田景区、雅安碧峰峡旅游景区、巫山小三峡-小小三峡、宁德白水洋-鸳鸯溪旅游区、龙潭大峡谷景区、唐山南湖·开滦旅游景区、槟榔谷黎苗文化旅游区、娲皇宫、万佛湖景区、连州地下河旅游景区、金丝峡景区、明显陵文化旅游景区、武陵山大裂谷景区、洪洞大槐树寻根祭祖园景区、三国赤壁古战场景区、花明楼景区、云阳龙缸景区、克拉玛依世界魔鬼城景区、腾冲火山热海旅游区、三峡大瀑布景区、株洲炎帝陵景区、喀什地区喀什噶尔老城景区，说明在部分区域有一定知名度。有100家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。