2026年07月份,山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年07月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份774家山东3A景区的INC指数平均值为417.8，与6月相比传播影响力均值增长4.10%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是杏花山庄景区，上涨436名;下降最多的是陵城区醉乡村·西于架景区，下降368名。位居排行榜前十的分别是龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区,其中排名上涨最多的是天柱山景区，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是关帝庙景区，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为417.8，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.55，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年07月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.72，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各景区增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高景区的声量，提高山东3A景区的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数景区的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有15个，包括龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、河山风景区、威海韩乐坊景区、鸿山景区。65家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有215家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有279家。仍有200家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年07月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.89，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括游客在内的网友参与景区信息评论的意愿较低，景区信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有15个，即龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、河山风景区、鸿山景区、十里荷塘景区。61家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即威海韩乐坊景区、金牛湖景区、信号山公园、威海小石岛旅游景区、山歌文化旅游景区、锦屏山旅游休闲度假区、莘县燕塔景区、日照东夷小镇、金水湖旅游区、多岛海景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、济南老商埠、即墨鹤山风景区、娘娘山景区、莒国古城、红莲湖景区、海岱楼钟书阁、东炮台公园、淄博鲁山国家森林公园、长河公园、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、蓼河景区、化马湾龙湾风景区、青州驼山景区、烟台塔山风景区、临沂王羲之故居旅游区、泰安徂徕山景区、三里河公园、乐陵影视城、临清东宛园、护驾山旅游景区、烟台植物园、青州不夜城景区、烟台张裕柳林河谷景区、济南海那城商贸旅游景区、范公亭公园、莱西月湖公园、青岛市博物馆、武氏祠景区、四门塔景区、大舟山景区、仲都景区、香岛湾景区、泰山秀城、国际鲜花港景区、济南百里黄河风景区、单县牌坊古城景区、昌乐西湖公园、济南龙门山景区、韩家窝景区、沂水县沂河三桥旅游区、济宁博物馆·崇觉寺景区、临沂中国酒店用品城旅游区、青岛百果山森林公园、昌邑潍水风情湿地公园、济宁曲阜颜庙景区、东平县戴村坝景区、冠宇牡丹园、曲阜周公庙景区、东营市历史博物馆、东营园博园,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有264家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有300家。有134家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年07月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东3A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东3A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有17个，即龙山景区、马鞍山景区、花仙子景区、凤凰山旅游景区、文庙景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区、河山风景区、沁园春风景区、金牛湖景区、信号山公园、多岛海景区、七星台旅游区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区。14家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即铁门关景区、锦屏山旅游休闲度假区、金水湖旅游区、济南老商埠、娘娘山景区、淄博鲁山国家森林公园、泰安徂徕山景区、乐陵影视城、烟台植物园、潍坊富华游乐园、滨州海底世界、大汶口文化风景名胜区、中国海军博物馆、齐鲁欢乐世界，说明在部分区域有一定知名度。有743家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年07月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东3A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有768家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

国家AAA一级旅游景区由国家旅游景区质量等级评定委员会授权的省旅游局按照国家标准对旅游景区质量等级的划分和评定进行评定，并颁发国家标准AAA级旅游景区标志，是衡量景区质量的重要标志。