2026年05月份,山东3A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年05月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份774家山东3A景区的INC指数平均值为417.15，与4月相比传播影响力均值下降4.11%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是蓝陵桃花源风景区，上涨611名;下降最多的是孤岛城郊家庭农场，下降348名。位居排行榜前十的分别是马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、海青景区、花仙子景区、文庙景区、蓝陵桃花源风景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区,其中排名上涨最多的是蓝陵桃花源风景区，提升611名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是花仙子景区，下降1名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为417.15，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.615，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.77，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各景区充分利用各种传播渠道，广泛发布游客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东3A景区的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数景区的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有16个，包括马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、海青景区、花仙子景区、文庙景区、蓝陵桃花源风景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区、铁门关景区、河山风景区、鸿山景区、威海韩乐坊景区。56家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有243家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有284家。仍有175家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.55，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括游客在内的网友参与景区信息评论的意愿较低，景区信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有12个，即马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、海青景区、花仙子景区、文庙景区、蓝陵桃花源风景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区。29家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即铁门关景区、鸿山景区、威海韩乐坊景区、金牛湖景区、信号山公园、山歌文化旅游景区、冠宇牡丹园、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、锦屏山旅游休闲度假区、多岛海景区、济南老商埠、日照东夷小镇、海岱楼钟书阁、淄博鲁山国家森林公园、乐陵影视城、潍坊浮烟山休闲旅游度假区、泰安徂徕山景区、即墨鹤山风景区、娘娘山景区、十里荷塘景区、莱州中华月季园、化马湾龙湾风景区、青州不夜城景区、巨野县博物馆、仲都景区、中国海军博物馆、青州井塘古村、烟台植物园、华东革命烈士陵园旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有121家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有398家。有214家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年05月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东3A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有17个，即马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、花仙子景区、文庙景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区、河山风景区、沁园春风景区、金牛湖景区、多岛海景区、乐陵影视城、泰安徂徕山景区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区。13家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即铁门关景区、信号山公园、锦屏山旅游休闲度假区、金水湖旅游区、济南老商埠、淄博鲁山国家森林公园、娘娘山景区、七星台旅游区、中国海军博物馆、焦裕禄纪念馆、潍坊富华游乐园、大汶口文化风景名胜区、滨州海底世界，说明在部分区域有一定知名度。有744家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年05月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.03，低于“标准级”水平。该数据说明,山东3A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有768家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东省有A级旅游景区1200余家，数量居全国第一;旅游度假区46家。大力发展全域旅游，8家单位入选国家全域旅游示范区，数量并列全国第一。实施“文旅+”工程，制定出台各类规范标准，大力发展康养旅游、工业旅游、体育旅游和研学旅游等新业态，近年来创建国家级和省级示范基地133家，产业融合发展态势不断增强。