2026年04月份,山东3A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年04月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份774家山东3A景区的INC指数平均值为434.3，与3月相比传播影响力均值增长4.76%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是天崮山景区，上涨625名;下降最多的是兰陵县宝山前野生动物园旅游区，下降394名。位居排行榜前十的分别是马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、花仙子景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区,其中排名上涨最多的是天柱山景区，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是花仙子景区，下降1名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为434.3，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.517，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.89，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各景区充分利用各种传播渠道，广泛发布游客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东3A景区的整体信息传播效果。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数景区的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有17个，包括马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、花仙子景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、鸿山景区、冠宇牡丹园、威海韩乐坊景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、莘县燕塔景区。82家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有265家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有241家。仍有169家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.59，低于“标准级”水平。这意味着,山东3A景区的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，游客对于景区信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有10个，即马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、花仙子景区、海青景区、文庙景区、屏山景区、龙阳旅游区、春园景区、冠宇牡丹园。31家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即天柱山景区、铁门关景区、关帝庙景区、鸿山景区、威海韩乐坊景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、信号山公园、锦屏山旅游休闲度假区、淄博鲁山国家森林公园、金水湖旅游区、国际鲜花港景区、海岱楼钟书阁、济南老商埠、蓼河景区、乐陵影视城、多岛海景区、莒国古城、潍坊浮烟山休闲旅游度假区、即墨鹤山风景区、烟台塔山风景区、成武县博物馆、化马湾龙湾风景区、东炮台公园、佳乡田园景区、烟台植物园、青州井塘古村、仲都景区、大崂樱桃谷、巨野县博物馆、荣成东楮岛旅游风景区、巨野县白虎山景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有152家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有386家。有195家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年04月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东3A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有18个，即马鞍山景区、龙山景区、凤凰山旅游景区、花仙子景区、文庙景区、龙阳旅游区、春园景区、天柱山景区、关帝庙景区、沁园春风景区、河山风景区、锦屏山旅游休闲度假区、淄博鲁山国家森林公园、乐陵影视城、金牛湖景区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区、七星台旅游区。14家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即铁门关景区、信号山公园、金水湖旅游区、济南老商埠、多岛海景区、娘娘山景区、泰安徂徕山景区、烟台植物园、大汶口文化风景名胜区、潍坊富华游乐园、焦裕禄纪念馆、中华第一梨园、中国海军博物馆、鹤伴山旅游景区，说明在部分区域有一定知名度。有742家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年04月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.01，低于“标准级”水平。分析认为,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东3A景区的整体表现。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东3A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有2家。有772家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

中国旅游景点的质量等级分为五个等级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区。AAA级是仅次于AAAAA级和AAAA旅游景量等级。