2025年08月份,山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年08月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为444.38，与7月相比传播影响力均值增长2.34%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是枣庄市山亭区八路军抱犊崮抗日战争纪念园，上涨189名;下降最多的是阳信水落坡民俗文化旅游区，下降124名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、威海半月湾风景区、日照东夷小镇、淄博红叶柿岩旅游区、威海小石岛旅游景区、经济技术开发区澳德乐时代广场、淄博鲁山国家森林公园、烟台毓璜顶公园、烟台塔山风景区、泰安徂徕山汶河景区,其中排名上涨最多的是经济技术开发区澳德乐时代广场，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台市体育公园，下降33名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为444.38，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.066，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在303.53和585.23之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.775。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.93，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，山东3A景区的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，景区信息可以触达游客的范围偏小，景区信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各景区应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高景区的信息发布数量、发布频率，从而提高山东3A景区的传播声量。

23家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有68家。仍有40家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.79，低于“标准级”水平。这意味着,山东3A景区的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括游客在内的网友参与景区信息评论的意愿较低，景区信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各景区加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东3A景区信息的整体转发量和评论量。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、威海半月湾风景区、日照东夷小镇、淄博红叶柿岩旅游区、威海小石岛旅游景区、经济技术开发区澳德乐时代广场、淄博鲁山国家森林公园、烟台毓璜顶公园、烟台塔山风景区、泰安徂徕山汶河景区、即墨鹤山风景区、化马湾龙湾风景区、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、劈柴院、临沂王羲之故居旅游区、德州夏津德百旅游小镇、青岛市博物馆、青岛非物质文化遗产博览园、定陶仿山旅游景区、单县牌坊古城景区、姜堤乐园、青岛百果山森林公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有55家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有101家。有42家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年08月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东3A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东3A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即淄博红叶柿岩旅游区、泰安徂徕山汶河景区、七星台旅游区、济宁九仙山风景区、济南市长清区五峰山旅游区、蓬莱马家沟生态旅游景区。6家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即淄博鲁山国家森林公园、潍坊富华游乐园、潍坊市博物馆、中国海军博物馆、烟台云峰山景区、大汶口文化风景名胜区，说明在部分区域有一定知名度。有208家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年08月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着,山东3A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有216家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

根据《旅游景区等级划分与评价》（GB/T17775 – 2003）景区质量等级分为五个等级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A，三级旅游景点3A从资源景观价值、公共服务设施等方面对景区进行比较5A、4A水平景区还有差距，但总体上可以满足景区的一般要求，中等水平。