2025年04月月份,山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年04月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为446.35，与3月相比传播影响力均值增长2.57%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是曲阜寿丘少昊陵景区，上涨75名;下降最多的是蓬莱泰生小镇养生旅游景区，下降47名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博红叶柿岩旅游区、威海半月湾风景区、日照东夷小镇、泰安徂徕山汶河景区、淄博鲁山国家森林公园、牡丹区中国牡丹园、烟台毓璜顶公园、劈柴院、威海小石岛旅游景区,其中排名上涨最多的是劈柴院，提升10名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是十梅庵风景区，下降13名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为446.35，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.162，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在314.92和577.78之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.597。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.94，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分景区的信息传播效果不理想，游客了解景区、关注景区的机会，与活跃品牌相比有一定差距，景区对于信息传播渠道的利用率较低。建议各景区应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高景区的信息发布数量、发布频率，从而提高山东3A景区的传播声量。

22家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有91家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有72家。仍有35家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.79，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，山东3A景区的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括游客在内的网友对景区信息的转发与评论不够积极。建议各景区加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东3A景区信息的整体转发量和评论量。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博红叶柿岩旅游区、威海半月湾风景区、淄博鲁山国家森林公园、牡丹区中国牡丹园、化马湾龙湾风景区、肥城市刘台桃花源景区、中华第一梨园、潍坊风筝博物馆、艾山风景区、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、经济技术开发区澳德乐时代广场、烟台海阳招虎山国家森林公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有66家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有110家。有31家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.25，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东3A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东3A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即淄博红叶柿岩旅游区、泰安徂徕山汶河景区、济南市长清区五峰山旅游区、七星台旅游区、济宁九仙山风景区、蓬莱马家沟生态旅游景区。7家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即淄博鲁山国家森林公园、中华第一梨园、中国海军博物馆、潍坊富华游乐园、潍坊市博物馆、大汶口文化风景名胜区、烟台云峰山景区，说明在部分区域有一定知名度。有207家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年04月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东3A景区的整体表现。如何才能提升山东3A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有214家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

根据《旅游景区等级划分与评价》（GB/T17775 – 2003）景区质量等级分为五个等级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A，三级旅游景点3A从资源景观价值、公共服务设施等方面对景区进行比较5A、4A水平景区还有差距，但总体上可以满足景区的一般要求，中等水平。