2025年03月月份,山东3A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年03月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为434.9，与2月相比传播影响力均值增长1.93%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是刘村梨园风景区，上涨85名;下降最多的是雪野蓝湾欢乐岛，下降118名。位居排行榜前十的分别是淄博红叶柿岩旅游区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、泰安徂徕山汶河景区、淄博鲁山国家森林公园、威海半月湾风景区、日照东夷小镇、即墨鹤山风景区、化马湾龙湾风景区、十梅庵风景区、烟台塔山风景区,其中排名上涨最多的是十梅庵风景区，提升11名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是化马湾龙湾风景区，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为434.9，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.056，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在309.45和560.35之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.627。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.87，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各景区增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高景区的声量，提高山东3A景区的整体传播广度。

19家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有81家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有86家。仍有34家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年03月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.72，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，游客对于景区信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各景区加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引游客参与信息互动。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是淄博红叶柿岩旅游区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博鲁山国家森林公园、化马湾龙湾风景区、十梅庵风景区、烟台塔山风景区、济南市长清区五峰山旅游区、中华第一梨园、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、牡丹区中国牡丹园、经济技术开发区澳德乐时代广场。达到3级（“标准级”）水平的景区有49家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有126家。有34家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年03月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.24，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东3A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有5个，即淄博红叶柿岩旅游区、泰安徂徕山汶河景区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区、蓬莱马家沟生态旅游景区。6家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即淄博鲁山国家森林公园、七星台旅游区、潍坊富华游乐园、烟台云峰山景区、大汶口文化风景名胜区、中国海军博物馆，说明在部分区域有一定知名度。有209家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年03月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.07，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东3A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有212家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东省有A级旅游景区1200余家，数量居全国第一;旅游度假区46家。大力发展全域旅游，8家单位入选国家全域旅游示范区，数量并列全国第一。实施“文旅+”工程，制定出台各类规范标准，大力发展康养旅游、工业旅游、体育旅游和研学旅游等新业态，近年来创建国家级和省级示范基地133家，产业融合发展态势不断增强。