2025年02月月份,山东3A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年02月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为426.51，与1月相比传播影响力均值下降2.80%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是雪野蓝湾欢乐岛，上涨126名;下降最多的是冠县武训纪念馆，下降92名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博鲁山国家森林公园、淄博红叶柿岩旅游区、化马湾龙湾风景区、日照东夷小镇、烟台塔山风景区、泰安徂徕山汶河景区、威海半月湾风景区、即墨鹤山风景区、烟台毓璜顶公园,其中排名上涨最多的是化马湾龙湾风景区，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是威海小石岛旅游景区，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为426.51，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.006，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在300.74和552.28之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.548。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.82，低于“标准级”水平。分析认为,大部分景区的信息传播效果不理想，游客了解景区、关注景区的机会，与活跃品牌相比有一定差距，景区对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各景区充分利用各种传播渠道，广泛发布游客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东3A景区的整体信息传播效果。

16家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有82家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有87家。仍有35家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.69，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，游客对于景区信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各景区加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引游客参与信息互动。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、淄博鲁山国家森林公园、淄博红叶柿岩旅游区、化马湾龙湾风景区、烟台塔山风景区、即墨鹤山风景区、劈柴院、临沂王羲之故居旅游区、潍坊风筝博物馆、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、姜堤乐园、德州夏津德百旅游小镇、莱西月湖公园、定陶仿山旅游景区、单县牌坊古城景区、雪野蓝湾欢乐岛、枣庄龟山风景区、经济技术开发区澳德乐时代广场、中华第一梨园、枣庄鲁南水城枣庄老街。达到3级（“标准级”）水平的景区有34家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有130家。有36家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年02月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.24，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东3A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即淄博红叶柿岩旅游区、泰安徂徕山汶河景区、济宁九仙山风景区、济南市长清区五峰山旅游区。9家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即淄博鲁山国家森林公园、潍坊富华游乐园、七星台旅游区、淄博玉黛湖生态乡村庄园、潍坊市博物馆、大汶口文化风景名胜区、烟台云峰山景区、蓬莱马家沟生态旅游景区、中国海军博物馆，说明在部分区域有一定知名度。有207家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年02月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.06，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东3A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有217家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

中国旅游景点的质量等级分为五个等级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区。AAA级是仅次于AAAAA级和AAAA旅游景量等级。