2024年12月月份,山东3A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份219家山东3A景区的INC指数平均值为429.69，与11月相比传播影响力均值增长24.65%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是城市记忆·老街巷，上涨171名;下降最多的是招远南海林苑景区，下降98名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、泰安徂徕山汶河景区、威海半月湾风景区、即墨鹤山风景区、烟台塔山风景区、淄博鲁山国家森林公园、威海小石岛旅游景区、日照东夷小镇、化马湾龙湾风景区、烟台毓璜顶公园,其中排名上涨最多的是泰安徂徕山汶河景区，提升34名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是蓬莱马家沟生态旅游景区，下降48名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为429.69，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.014，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在307.34和552.04之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.662。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.83，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东3A景区的全网声量平均值还比较低，这意味着景区为游客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，景区的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。建议各景区应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高景区的信息发布数量、发布频率，从而提高山东3A景区的传播声量。

13家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有84家。仍有33家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.74，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，山东3A景区的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括游客在内的网友对景区信息的转发与评论不够积极。建议各景区加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东3A景区信息的整体转发量和评论量。

尽管山东3A景区行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、即墨鹤山风景区、烟台塔山风景区、淄博鲁山国家森林公园、威海小石岛旅游景区、化马湾龙湾风景区、济宁曲阜颜庙景区、青岛市博物馆、经济技术开发区澳德乐时代广场、临沂银雀山汉墓竹简博物馆旅游区、临朐老龙湾景区、烟台云峰山景区、烟台市体育公园、王懿荣纪念馆。达到3级（“标准级”）水平的景区有54家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有116家。有35家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.22，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东3A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即泰安徂徕山汶河景区、济南市长清区五峰山旅游区、济宁九仙山风景区、蓬莱马家沟生态旅游景区。6家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即淄博鲁山国家森林公园、潍坊市博物馆、烟台云峰山景区、七星台旅游区、大汶口文化风景名胜区、中国海军博物馆，说明在部分区域有一定知名度。有209家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于“标准级”水平。该数据说明,山东3A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛百果山森林公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有211家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

国家AAA一级旅游景区由国家旅游景区质量等级评定委员会授权的省旅游局按照国家标准对旅游景区质量等级的划分和评定进行评定，并颁发国家标准AAA级旅游景区标志，是衡量景区质量的重要标志。