2024年06月月份,山东3A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份220家山东3A景区的INC指数平均值为338.17，与5月相比传播影响力均值下降4.57%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是双龙湖观鸟园，上涨71名;下降最多的是泰山区泰山乡村文化博物馆，下降87名。位居排行榜前十的分别是烟台塔山风景区、淄博红叶柿岩旅游区、劈柴院、枣庄龟山风景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、日照东夷小镇、济南市长清区五峰山旅游区、威海半月湾风景区、威海小石岛旅游景区、马踏湖生态旅游度假区,各测评单元INC指数除数值有所变动外，排名十分稳定，无明显变化。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是七星台旅游区，下降5名。此外，本月新增测评名单有淄博红叶柿岩旅游区、淄博鲁山国家森林公园、聊城景阳冈酒文化旅游景区、临沂费县奇石城旅游区。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为338.17，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.395，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在192.75和483.59之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.011。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为1.92，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，山东3A景区的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，景区信息可以触达游客的范围偏小，景区信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各景区应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高景区的信息发布数量、发布频率，从而提高山东3A景区的传播声量。

22家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有85家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有81家。仍有32家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.72，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，游客对于景区信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即青岛市博物馆。19家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即淄博红叶柿岩旅游区、劈柴院、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、日照东夷小镇、威海半月湾风景区、威海小石岛旅游景区、马踏湖生态旅游度假区、淄博鲁山国家森林公园、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、临沂王羲之故居旅游区、艾山风景区、潍坊市博物馆、东炮台公园、烟台市体育公园、荣成东楮岛旅游风景区、化马湾龙湾风景区、邹城博物馆、临沂银雀山汉墓竹简博物馆旅游区、经济技术开发区澳德乐时代广场,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有45家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有107家。有48家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.33，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东3A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东3A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东3A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有6个，即烟台塔山风景区、淄博红叶柿岩旅游区、劈柴院、枣庄龟山风景区、日照东夷小镇、济南市长清区五峰山旅游区。16家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即马踏湖生态旅游度假区、淄博鲁山国家森林公园、临沂王羲之故居旅游区、七星台旅游区、潍坊市博物馆、济宁九仙山风景区、潍坊富华游乐园、临朐老龙湾景区、蓬莱马家沟生态旅游景区、大汶口文化风景名胜区、十梅庵风景区、烟台云峰山景区、中国海军博物馆、诸城马耳山景区、淄博玉黛湖生态乡村庄园、香草园生态农场，说明在部分区域有一定知名度。有198家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。该数据说明,山东3A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东3A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有216家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

中国旅游景点的质量等级分为五个等级，从高到低依次为AAAAA、AAAA、AAA、AA、A级旅游景区。AAA级是仅次于AAAAA级和AAAA旅游景量等级。