2024年05月月份,山东3A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份216家山东3A景区的INC指数平均值为353.63，与4月相比传播影响力均值下降1.30%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是泰山区泰山乡村文化博物馆，上涨89名;下降最多的是刘村梨园风景区，下降95名。位居排行榜前十的分别是烟台塔山风景区、枣庄龟山风景区、劈柴院、日照东夷小镇、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、济南市长清区五峰山旅游区、威海半月湾风景区、马踏湖生态旅游度假区、威海小石岛旅游景区、七星台旅游区,其中排名上涨最多的是七星台旅游区，提升27名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是潍坊风筝博物馆，下降20名。淄博红叶柿岩旅游区、齐文化博物院、山东景阳冈酒厂从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为353.63，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.304，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在207.9和499.36之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.225。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.0，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东3A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

22家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有92家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有75家。仍有27家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.82，低于“标准级”水平。该数据说明,山东3A景区的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括游客在内的网友参与景区信息评论的意愿较低，景区信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各景区加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东3A景区信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即日照东夷小镇。19家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即烟台塔山风景区、枣庄台儿庄运河湿地公园景区、威海半月湾风景区、马踏湖生态旅游度假区、威海小石岛旅游景区、临沂王羲之故居旅游区、烟台市体育公园、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、青岛市博物馆、即墨鹤山风景区、潍坊市博物馆、东炮台公园、化马湾龙湾风景区、日照阳光海岸露营公园、莱西月湖公园、临沂银雀山汉墓竹简博物馆旅游区、经济技术开发区澳德乐时代广场、邹城博物馆、梦泉风景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有58家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有109家。有29家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.35，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东3A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东3A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有8个，即烟台塔山风景区、枣庄龟山风景区、劈柴院、济南市长清区五峰山旅游区、马踏湖生态旅游度假区、七星台旅游区、烟台云峰山景区、济宁九仙山风景区。13家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即日照东夷小镇、临沂王羲之故居旅游区、潍坊市博物馆、淄博玉黛湖生态乡村庄园、潍坊富华游乐园、临朐老龙湾景区、诸城马耳山景区、蓬莱马家沟生态旅游景区、定陶仿山旅游景区、十梅庵风景区、大汶口文化风景名胜区、中国海军博物馆、香草园生态农场，说明在部分区域有一定知名度。有195家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.04，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东3A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有3家。有213家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

国家AAA一级旅游景区由国家旅游景区质量等级评定委员会授权的省旅游局按照国家标准对旅游景区质量等级的划分和评定进行评定，并颁发国家标准AAA级旅游景区标志，是衡量景区质量的重要标志。