2024年04月月份,山东3A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东3A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份山东3A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份219家山东3A景区的INC指数平均值为358.22，与3月相比传播影响力均值增长6.98%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是玉皇庙古村落景区，上涨62名;下降最多的是滨州市沾化文化古城旅游景区，下降116名。位居排行榜前十的分别是枣庄台儿庄运河湿地公园景区、威海半月湾风景区、威海小石岛旅游景区、劈柴院、烟台塔山风景区、淄博红叶柿岩旅游区、东炮台公园、即墨鹤山风景区、潍坊风筝博物馆、日照东夷小镇,其中排名上涨最多的是潍坊风筝博物馆，提升19名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是滨州市邹平樱花山旅游景区，下降11名。此外，本月新增测评名单有淄博红叶柿岩旅游区。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东3A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东3A景区全部品牌的INC指数均值为358.22，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.012，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在222.6和493.84之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.547。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.09，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东3A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

33家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有89家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有72家。仍有25家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为1.88，低于“标准级”水平。分析认为,山东3A景区的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，游客对于景区信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各景区充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，即威海半月湾风景区、威海小石岛旅游景区、东炮台公园、潍坊风筝博物馆。23家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即枣庄台儿庄运河湿地公园景区、劈柴院、烟台塔山风景区、淄博红叶柿岩旅游区、即墨鹤山风景区、日照东夷小镇、临沂王羲之故居旅游区、化马湾龙湾风景区、马踏湖生态旅游度假区、牡丹区中国牡丹园、十梅庵风景区、烟台毓璜顶公园、中华第一梨园、临沂银雀山汉墓竹简博物馆旅游区、临朐老龙湾景区、青岛西海岸生态观光园、临朐石门坊景区、烟台海阳招虎山国家森林公园、烟台市体育公园、德州市武城四女寺风景区、青岛德国总督楼旧址博物馆（迎宾馆）、威海乳山多福山景区、管仲纪念馆,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有50家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有115家。有27家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东3A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.22，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东3A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东3A景区的平均关注度就会得到提升。

尽管山东3A景区行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分景区的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是烟台塔山风景区、马踏湖生态旅游度假区、潍坊富华游乐园、济南市长清区五峰山旅游区、枣庄龟山风景区、济宁九仙山风景区、大汶口文化风景名胜区、烟台云峰山景区、中国海军博物馆、鱼山曹植墓景区、蓬莱马家沟生态旅游景区。有208家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东3A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东3A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.05，低于“标准级”水平。这意味着,山东3A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东3A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东3A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有218家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东省有A级旅游景区1200余家，数量居全国第一;旅游度假区46家。大力发展全域旅游，8家单位入选国家全域旅游示范区，数量并列全国第一。实施“文旅+”工程，制定出台各类规范标准，大力发展康养旅游、工业旅游、体育旅游和研学旅游等新业态，近年来创建国家级和省级示范基地133家，产业融合发展态势不断增强。