2026年06月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年06月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为583.43，与5月相比传播影响力均值下降3.60%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是崑龙温泉，上涨88名;下降最多的是东营孤岛槐树林温泉旅游区，下降74名。位居排行榜前十的分别是崂山风景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、烟台龙口南山景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区,其中排名上涨最多的是烟台龙口南山景区，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是济宁梁山旅游风景区，下降2名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为583.43，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.415，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在452.52和714.34之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.843。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年06月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.8，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有18个，包括崂山风景区、台儿庄古城景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、烟台金沙滩海滨公园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、天下第一泉风景区、牛郎织女景区。87家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有121家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有38家。仍有3家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年06月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.42，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有8个，即崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、泰山风景区、济南千佛山风景名胜区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、天下第一泉风景区、牛郎织女景区。60家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、烟台龙口南山景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、明水古城（百脉泉）景区、济南植物园、济南红叶谷生态文化旅游区、济南九如山瀑布群风景区、青岛奥帆海洋文化旅游区、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园、青岛石老人观光园、青岛大珠山风景名胜区、青岛琅琊台风景区、青岛珠山国家森林公园、灵山湾城市休闲旅游区、青岛森林野生动物世界、青岛少海风景区、青岛茶山风景区、青岛方特梦幻王国、淄博潭溪山旅游区、孙子文化旅游区、东营揽翠湖旅游度假区、烟台金沙滩海滨公园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、烟台昆嵛山国家森林公园、潍坊寿光林海生态博览园、济宁邹城峄山风景旅游区、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、济宁太白湖景区、泰安东平湖景区、泰山方特欢乐世界、威海荣成成山头风景名胜区、威海乳山银滩旅游度假区、威海国际海水浴场旅游区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、临沂沂南竹泉村旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、聊城东昌湖旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、临清宛园、马踏湖国家湿地公园、威海半月湾风景区、淄博红叶柿岩旅游区、青岛电视塔、济南青铜山大峡谷景区、青岛老城文化旅游区、颜神古镇、白鹭湾景区、临沂琅琊古城旅游区、临清运河文化旅游景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有107家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有89家。有3家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年06月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.66，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有33个，即崂山风景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、济南野生动物世界、济南九如山瀑布群风景区、青岛海滨风景区、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园、青岛石老人观光园、青岛方特梦幻王国、烟台养马岛旅游度假区、烟台昆嵛山国家森林公园、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、泰安东平湖景区、威海天沐温泉度假区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、天下第一泉风景区、淄博红叶柿岩旅游区、临沂琅琊古城旅游区。13家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台龙口南山景区、济南朱家峪旅游区、青岛琅琊台风景区、烟台张裕酒文化博物馆、烟台金沙滩海滨公园、欧乐堡海洋极地世界景区、烟台牟氏庄园、南北长山岛景区、日照五莲山旅游风景区、临沂动植物园旅游区、日照海洋公园、寿光极地海洋世界、济南灵岩山景区，说明在部分区域有一定知名度。有221家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年06月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。分析认为,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。如何才能提升山东4A5A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是沂蒙山旅游区、青岛极地海洋公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有16家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。