2026年05月份,山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年05月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为604.42，与4月相比传播影响力均值下降2.18%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是济南融创文旅城，上涨95名;下降最多的是世界风筝公园，下降99名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区,其中排名上涨最多的是烟台养马岛旅游度假区，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是济南千佛山风景名胜区，下降3名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为604.42，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.525，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.93，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区的全网声量平均值处于中等水平，景区的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达游客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有21个，包括泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、牛郎织女景区、济南千佛山风景名胜区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、烟台山旅游景区、明水古城（百脉泉）景区、青岛极地海洋公园、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、白鹭湾景区、烟台金沙滩海滨公园。98家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有123家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有23家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年05月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.57，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、青岛极地海洋公园、菏泽曹州牡丹园景区、济南融创文旅城。70家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、青岛啤酒博物馆、烟台山旅游景区、明水古城（百脉泉）景区、威海荣成那香海景区、青岛石老人观光园、青州古城旅游区、日照万平口海滨风景区、微山湖旅游区、泰安东平湖景区、白鹭湾景区、烟台金沙滩海滨公园、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、淄博红叶柿岩旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、威海乳山银滩旅游度假区、烟台龙口南山景区、威海国际海水浴场旅游区、临清运河文化旅游景区、青岛珠山国家森林公园、威海荣成成山头风景名胜区、济南方特东方神画主题乐园、青岛老城文化旅游区、聊城东昌湖旅游区、青岛奥帆海洋文化旅游区、日照海洋公园、济南长清灵岩寺旅游区、青岛琅琊台风景区、青岛世界园艺博览园、济南植物园、印象济南·泉世界旅游景区、临沂琅琊古城旅游区、淄博周村古商城、济宁邹城峄山风景旅游区、日照五莲山旅游风景区、欧乐堡海洋极地世界景区、青岛少海风景区、济宁太白湖景区、临沂沂南竹泉村旅游区、枣庄铁道游击队景区、青岛大珠山风景名胜区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、淄博潭溪山旅游区、泰山方特欢乐世界、青岛茶山风景区、颜神古镇、济南香山旅游区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、聊斋城景区、潍坊十笏园文化街区、济南国际园博园、潍坊寿光林海生态博览园、日照刘家湾赶海园、淄博齐山风景区、马踏湖国家湿地公园、烟台张裕酒文化博物馆、临沂动植物园旅游区、东营揽翠湖旅游度假区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、临沂科技馆旅游区、世界风筝公园,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有109家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有77家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年05月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.72，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有36个，即泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、威海刘公岛景区、青岛啤酒博物馆、青岛极地海洋公园、青岛石老人观光园、青州古城旅游区、微山湖旅游区、泰安东平湖景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、淄博红叶柿岩旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、青岛琅琊台风景区、临沂琅琊古城旅游区、济南野生动物世界、日照五莲山旅游风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、临沂沂南竹泉村旅游区、济南九如山瀑布群风景区、临沂兰陵压油沟旅游区、济南灵岩山景区、威海天沐温泉度假区。22家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、聊城东昌湖旅游区、日照海洋公园、淄博周村古商城、日照海滨国家森林公园、欧乐堡海洋极地世界景区、淄博潭溪山旅游区、山东沂水天上王城景区、济南朱家峪旅游区、南阳古镇旅游区、烟台牟氏庄园、烟台张裕酒文化博物馆、临沂动植物园旅游区、南北长山岛景区、原山国家森林公园、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、东营黄河三角洲动物园、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有209家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年05月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园。达到3级（“标准级”）水平的景区有6家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有20家。有240家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省的5A级景区一共有14个，分别是：泰山景区、蓬菜阁旅游区(三仙山-八仙过海)、崂山景区、曲阜明故城(三孔)旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、龙口南山景区、华夏城旅游景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、天下第一泉景区、萤火虫水洞地下大峡谷旅游区、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区。