2026年04月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年04月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为617.6，与3月相比传播影响力均值增长3.13%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是世界风筝公园，上涨106名;下降最多的是沂南县朱家林旅游区，下降197名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、曲阜明故城（三孔）旅游区,其中排名上涨最多的是济南千佛山风景名胜区，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是威海刘公岛景区，下降13名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为617.6，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.382，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在495.86和739.34之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.429。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.03，高于“标准级”水平。该数据说明,总体而言，山东4A5A景区的传播信息可以触达游客的触点比较多，覆盖范围较广，景区的信息传播效果得到了较好的保障。声量需要用心维护，建议各景区在此基础上，进一步利用好微博、微信公众号、景区官网等自有传播矩阵和第三方媒体渠道，加大景区的信息传播，让山东4A5A景区的传播声量冲上最高级别。。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有23个，包括泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台养马岛旅游度假区、牛郎织女景区、菏泽曹州牡丹园景区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、明水古城（百脉泉）景区、青州古城旅游区、青岛啤酒博物馆、威海荣成那香海景区、烟台山旅游景区、青岛珠山国家森林公园、日照万平口海滨风景区、白鹭湾景区。123家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有108家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年04月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.54，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有9个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、牛郎织女景区、菏泽曹州牡丹园景区、青岛极地海洋公园、世界风筝公园。66家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、明水古城（百脉泉）景区、淄博红叶柿岩旅游区、青州古城旅游区、青岛石老人观光园、青岛啤酒博物馆、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、威海荣成那香海景区、微山湖旅游区、烟台山旅游景区、青岛珠山国家森林公园、日照万平口海滨风景区、白鹭湾景区、泰安东平湖景区、青岛大珠山风景名胜区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台金沙滩海滨公园、威海荣成成山头风景名胜区、烟台龙口南山景区、济南方特东方神画主题乐园、黄河口生态旅游区、威海国际海水浴场旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、青岛方特梦幻王国、临清运河文化旅游景区、青岛老城文化旅游区、济南植物园、淄博周村古商城、聊城东昌湖旅游区、威海半月湾风景区、青岛琅琊台风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、济宁太白湖景区、济南长清灵岩寺旅游区、淄博潭溪山旅游区、青岛少海风景区、颜神古镇、潍坊十笏园文化街区、济南红叶谷生态文化旅游区、聊斋城景区、青岛世界园艺博览园、青岛茶山风景区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、烟台海阳旅游度假区、济南香山旅游区、菏泽郓城水浒好汉城、孙子文化旅游区、淄博齐山风景区、滨州无棣古城旅游景区、烟台牟氏庄园、济宁邹城孟庙孟府景区、济南国际园博园、马踏湖国家湿地公园、南阳古镇旅游区、烟台张裕酒文化博物馆、淄博博山开元溶洞、泰安东平白佛山景区、潍坊欢乐海沙滩景区、东阿中医药文化旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有122家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有69家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年04月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有37个，即泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台养马岛旅游度假区、威海刘公岛景区、淄博红叶柿岩旅游区、青州古城旅游区、青岛石老人观光园、青岛啤酒博物馆、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛极地海洋公园、微山湖旅游区、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、济南方特东方神画主题乐园、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、临沂蒙阴孟良崮旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、青岛琅琊台风景区、济南九如山瀑布群风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、日照五莲山旅游风景区、济南野生动物世界、济南长清灵岩寺旅游区、临沂琅琊古城旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区、济南灵岩山景区、威海天沐温泉度假区。24家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、济南植物园、淄博周村古商城、聊城东昌湖旅游区、日照海洋公园、欧乐堡海洋极地世界景区、淄博潭溪山旅游区、日照海滨国家森林公园、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、烟台牟氏庄园、山东沂水天上王城景区、南阳古镇旅游区、济南朱家峪旅游区、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、原山国家森林公园、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、南北长山岛景区、东营黄河三角洲动物园、寿光极地海洋世界、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有206家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年04月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园、济南红叶谷生态文化旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有18家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省的5A级景区一共有14个，分别是：泰山景区、蓬菜阁旅游区(三仙山-八仙过海)、崂山景区、曲阜明故城(三孔)旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、龙口南山景区、华夏城旅游景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、天下第一泉景区、萤火虫水洞地下大峡谷旅游区、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区。