2026年03月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年03月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为598.26，与2月相比传播影响力均值增长0.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区，上涨214名;下降最多的是单县科技馆，下降75名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区,其中排名上涨最多的是威海刘公岛景区，提升18名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是台儿庄古城景区，下降4名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为598.26，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在470.99和725.53之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.764。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。分析认为,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有25个，包括泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、临沂琅琊古城旅游区、白鹭湾景区、郯城县醉东风旅游区、德州泉城极地海洋世界景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、临清运河文化旅游景区、鑫诚田园生态旅游区、东阿中医药文化旅游区、沂南县朱家林旅游区、巨野县青龙山景区、莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区。95家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有112家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.36，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、牛郎织女景区。53家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台山旅游景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、青州古城旅游区、临沂琅琊古城旅游区、白鹭湾景区、郯城县醉东风旅游区、德州泉城极地海洋世界景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、临清运河文化旅游景区、鑫诚田园生态旅游区、威海国际海水浴场旅游区、烟台龙口南山景区、微山湖旅游区、青岛石老人观光园、威海荣成那香海景区、青岛极地海洋公园、日照万平口海滨风景区、青岛珠山国家森林公园、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、烟台金沙滩海滨公园、黄河口生态旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、淄博红叶柿岩旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、济南植物园、青岛大珠山风景名胜区、欧乐堡海洋极地世界景区、济宁太白湖景区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛老城文化旅游区、济宁泗水滨景区、枣庄铁道游击队景区、日照海洋公园、淄博潭溪山旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、潍坊青州九龙峪景区、淄博齐山风景区、青岛茶山风景区、济南国际园博园、威海荣成赤山风景名胜区、颜神古镇、聊斋城景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有115家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有90家。有3家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.67，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有35个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台养马岛旅游度假区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青州古城旅游区、临沂琅琊古城旅游区、微山湖旅游区、青岛石老人观光园、青岛极地海洋公园、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、黄河口生态旅游区、淄博红叶柿岩旅游区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、济南方特东方神画主题乐园、济南野生动物世界、临沂蒙阴孟良崮旅游区、济南九如山瀑布群风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、临沂沂南竹泉村旅游区、烟台牟氏庄园、济南灵岩山景区、威海天沐温泉度假区。17家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、济南植物园、欧乐堡海洋极地世界景区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、日照海洋公园、淄博潭溪山旅游区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、山东沂水天上王城景区、临沂兰陵压油沟旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、济南朱家峪旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、原山国家森林公园、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有215家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东4A5A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园、济南红叶谷生态文化旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。