2026年03月份,山东4A5A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年03月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为598.26，与2月相比传播影响力均值增长0.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区，上涨214名;下降最多的是单县科技馆，下降75名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区,其中排名上涨最多的是威海刘公岛景区，提升18名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是台儿庄古城景区，下降4名。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为598.26，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在470.99和725.53之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.764。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有25个，包括泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、临沂琅琊古城旅游区、白鹭湾景区、郯城县醉东风旅游区、德州泉城极地海洋世界景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、临清运河文化旅游景区、鑫诚田园生态旅游区、东阿中医药文化旅游区、沂南县朱家林旅游区、巨野县青龙山景区、莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区。95家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有112家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有33家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.36，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、牛郎织女景区。53家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台山旅游景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、青州古城旅游区、临沂琅琊古城旅游区、白鹭湾景区、郯城县醉东风旅游区、德州泉城极地海洋世界景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、临清运河文化旅游景区、鑫诚田园生态旅游区、威海国际海水浴场旅游区、烟台龙口南山景区、微山湖旅游区、青岛石老人观光园、威海荣成那香海景区、青岛极地海洋公园、日照万平口海滨风景区、青岛珠山国家森林公园、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、烟台金沙滩海滨公园、黄河口生态旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、淄博红叶柿岩旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、济南植物园、青岛大珠山风景名胜区、欧乐堡海洋极地世界景区、济宁太白湖景区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛老城文化旅游区、济宁泗水滨景区、枣庄铁道游击队景区、日照海洋公园、淄博潭溪山旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、潍坊青州九龙峪景区、淄博齐山风景区、青岛茶山风景区、济南国际园博园、威海荣成赤山风景名胜区、颜神古镇、聊斋城景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有115家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有90家。有3家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年03月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.67，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有35个，即泰山风景区、威海刘公岛景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台养马岛旅游度假区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青州古城旅游区、临沂琅琊古城旅游区、微山湖旅游区、青岛石老人观光园、青岛极地海洋公园、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、黄河口生态旅游区、淄博红叶柿岩旅游区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、济南方特东方神画主题乐园、济南野生动物世界、临沂蒙阴孟良崮旅游区、济南九如山瀑布群风景区、烟台昆嵛山国家森林公园、临沂沂南竹泉村旅游区、烟台牟氏庄园、济南灵岩山景区、威海天沐温泉度假区。17家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、烟台龙口南山景区、济南植物园、欧乐堡海洋极地世界景区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、日照海洋公园、淄博潭溪山旅游区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、山东沂水天上王城景区、临沂兰陵压油沟旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、济南朱家峪旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、原山国家森林公园、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有215家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年03月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋公园、济南红叶谷生态文化旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有243家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2021年上半年，山东省A级旅游景区1183家，其中5A级13家，4A级220家，数量居全国前列。本次公示拟确定为4A级的18家景区，囊括了特色小镇、中医康养、田园综合体等新业态，直观反映出近年来山东省景区呈现多元化发展的新趋势。