2026年02月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2026年02月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份267家山东4A5A景区的INC指数平均值为594.12，与1月相比传播影响力均值增长2.76%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是威海国际海水浴场旅游区，上涨152名;下降最多的是临朐石门坊景区，下降155名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区,其中排名上涨最多的是蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是威海半月湾风景区，下降61名。此外，本月新增测评名单有牛郎织女景区、白鹭湾景区、临沂琅琊古城旅游区、临清运河文化旅游景区、青岛老城文化旅游区、印象济南·泉世界旅游景区、宏济堂中医药文化旅游景区、颜神古镇、南阳古镇旅游区、济南青铜山大峡谷景区、德州齐河泉城欧乐堡动物王国景区、济南灵岩山景区、德州泉城极地海洋世界景区、莲青山风景区、鑫诚田园生态旅游区、肥城五埠岭“伙大门”景区、东阿中医药文化旅游区、东平县昆仑山景区、高唐双海湖风景区、诸城动物园、郯城县醉东风旅游区、单县科技馆、巨野县青龙山景区、鸣翠湖湿地风景区、沂南县朱家林旅游区、沂水县沂蒙花开旅游区、微山湖渔家水街景区、贾堌堆农家寨景区、长岛大黑山岛景区、莒南山东省政府和八路军115师司令部旧址旅游区、昌邑青山秀水景区、东营红滩湿地旅游区、崑龙温泉、高密红高粱小镇旅游区、新泰新甫山风景区。青岛海底世界、威海华夏城旅游景区、德州泉城海洋极地世界景区、聊城东阿阿胶城、威海大乳山滨海旅游度假区、邹城康王谷景区、巨野金山景区、东营龙居黄河森林旅游区从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是"网络传播影响力指数"，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为594.12，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.284，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在468.57和719.67之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.934。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2026年02月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.87，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有14个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、牛郎织女景区、烟台山旅游景区、明水古城（百脉泉）景区、青州古城旅游区。105家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有116家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有28家。仍有4家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2026年02月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.4，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、牛郎织女景区、烟台山旅游景区。44家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、明水古城（百脉泉）景区、青州古城旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、微山湖旅游区、烟台养马岛旅游度假区、青岛金沙滩景区、青岛极地海洋公园、威海刘公岛景区、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛啤酒博物馆、烟台龙口南山景区、青岛石老人观光园、黄河口生态旅游区、白鹭湾景区、济宁太白湖景区、烟台金沙滩海滨公园、临沂琅琊古城旅游区、淄博红叶柿岩旅游区、威海荣成那香海景区、临清运河文化旅游景区、青岛琅琊台风景区、青岛珠山国家森林公园、济宁邹城峄山风景旅游区、淄博周村古商城、济南长清灵岩寺旅游区、聊城东昌湖旅游区、日照海洋公园、青岛老城文化旅游区、青岛少海风景区、宏济堂中医药文化旅游景区、山东沂水天上王城景区、聊斋城景区、潍坊十笏园文化街区、淄博潭溪山旅游区、济南香山旅游区、青岛森林野生动物世界、枣庄熊耳山景区、济宁邹城孟庙孟府景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有140家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有72家。有4家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2026年02月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.74，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有39个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、蓬莱阁•三仙山•八仙过海景区、青岛海滨风景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、微山湖旅游区、烟台养马岛旅游度假区、青岛极地海洋公园、威海刘公岛景区、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛啤酒博物馆、烟台龙口南山景区、青岛石老人观光园、黄河口生态旅游区、济南九如山瀑布群风景区、临沂琅琊古城旅游区、淄博红叶柿岩旅游区、济南野生动物世界、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南方特东方神画主题乐园、临沂蒙阴孟良崮旅游区、济南长清灵岩寺旅游区、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、日照五莲山旅游风景区、临沂沂南竹泉村旅游区、烟台牟氏庄园、威海天沐温泉度假区、临沂动植物园旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区、济南灵岩山景区。18家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、淄博周村古商城、欧乐堡海洋极地世界景区、日照海洋公园、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、山东沂水天上王城景区、淄博潭溪山旅游区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、济南朱家峪旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、台儿庄大战纪念馆、烟台张裕酒文化博物馆、寿光极地海洋世界、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、原山国家森林公园、东营黄河三角洲动物园，说明在部分区域有一定知名度。有210家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2026年02月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.23，低于“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是济南红叶谷生态文化旅游区。达到3级（“标准级”）水平的景区有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。有250家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

2022年7月15日，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，济宁市微山湖旅游区名列其中。自此，山东省5A级旅游景区达到14家，济宁旅游景区除曲阜三孔以外又添一块金字招牌。