2025年08月份,山东4A5A景区的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年08月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为616.35，与7月相比传播影响力均值增长2.75%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地，上涨81名;下降最多的是济宁尼山孔庙及书院景区，下降86名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）,其中排名上涨最多的是烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海），提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是沂蒙山旅游区，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为616.35，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.391，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在482.54和750.16之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.793。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.96，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区的全网声量平均值处于中等水平，景区的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达游客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有24个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、威海荣成那香海景区、青岛石老人观光园、济南千佛山风景名胜区、日照万平口海滨风景区、青岛啤酒博物馆、烟台金沙滩海滨公园、烟台山旅游景区、烟台长岛旅游景区、青岛奥帆中心、日照海洋公园、威海乳山银滩旅游度假区、日照海滨国家森林公园。91家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有96家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有26家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年08月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.87，处于3级即“标准级”水平。分析认为,从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有15个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海滨风景区、青岛金沙滩景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台山旅游景区、青岛方特梦幻王国、青岛奥帆中心、济南方特东方神画主题乐园、黄河口生态旅游区、泰山方特欢乐世界。113家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即台儿庄古城景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海荣成那香海景区、青岛石老人观光园、济南千佛山风景名胜区、日照万平口海滨风景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛啤酒博物馆、烟台金沙滩海滨公园、烟台长岛旅游景区、微山湖旅游区、青岛海底世界、日照海洋公园、威海乳山银滩旅游度假区、日照海滨国家森林公园、青州古城旅游区、青岛极地海洋世界、威海荣成成山头风景名胜区、烟台龙口南山景区、泰安东平湖景区、威海华夏城旅游景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、淄博陶瓷琉璃博物馆、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、潍坊欢乐海沙滩景区、聊城东昌湖旅游区、济南野生动物世界、淄博周村古商城、济宁邹城峄山风景旅游区、青岛珠山国家森林公园、济南朱家峪旅游区、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、济南植物园、临清宛园、济南九如山瀑布群风景区、烟台海阳旅游度假区、济宁太白湖景区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、日照刘家湾赶海园、山东沂水天上王城景区、临沂龙园旅游区、青岛少海风景区、滨州无棣古城旅游景区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、铁道游击队红色旅游区、青岛茶山风景区、德州泉城海洋极地世界景区、济南香山旅游区、聊斋城景区、青岛世界园艺博览园、济南国际园博园、威海环翠楼公园、日照浮来山风景区、威海荣成赤山风景名胜区、济宁汶上宝相寺景区、淄博原山森林公园、济宁泗水滨景区、淄博博山开元溶洞、潍坊十笏园文化街区、潍坊青州仰天山国家森林公园、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮、烟台栖霞太虚宫景区、潍坊金宝乐园、济南红叶谷生态文化旅游区、烟台海昌渔人码头旅游景区、临沂费县沂蒙云瀑洞天旅游区、德州夏津德百温泉度假村、枣庄抱犊崮国家森林公园、济南融创文旅城、临沂动植物园旅游区、威海仙姑顶景区、枣庄台儿庄大战纪念馆景区、泰安东平白佛山景区、菏泽郓城水浒好汉城、青岛电视塔、临沂科技馆旅游区、潍坊寿光林海生态博览园、济宁邹城孟庙孟府景区、枣庄熊耳山景区、博兴麻大湖旅游区、马踏湖国家湿地公园、潍坊青州泰和山风景区、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、淄博齐山风景区、东营广饶孙子文化旅游度假区、泰安肥城春秋古镇景区、德州董子园、潍坊白浪绿洲湿地公园、临沂沂南智圣汤泉旅游度假村旅游区、临沂观唐温泉度假村旅游区、日照大青山风景区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、泰山宝泰隆旅游区、济宁羊山古镇军事旅游区、滨州博兴打渔张森林公园、莱芜莲花山景区、枣庄月亮湾旅游区、潍坊诸城恐龙博物馆、东营黄河三角洲动物园、淄博沂源鲁山溶洞群风景区、滨州孙武古城旅游区、枣庄仙坛山旅游区、东营揽翠湖旅游度假区、东营天宁寺文化旅游区、莱芜战役纪念馆、东营红色刘集旅游景区、青岛奥林匹克雕塑文化园,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有56家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有53家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年08月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.85，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有38个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、烟台养马岛旅游度假区、青岛海滨风景区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、济南千佛山风景名胜区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛啤酒博物馆、青岛方特梦幻王国、烟台长岛旅游景区、微山湖旅游区、青岛海底世界、日照海洋公园、济南方特东方神画主题乐园、青州古城旅游区、黄河口生态旅游区、青岛极地海洋世界、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、济南野生动物世界、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、济南九如山瀑布群风景区、烟台牟氏庄园、烟台昆嵛山国家森林公园、蓬莱海洋极地世界、威海天沐温泉度假区、寿光极地海洋世界。27家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、烟台山旅游景区、青岛奥帆中心、日照海滨国家森林公园、烟台龙口南山景区、威海华夏城旅游景区、聊城东昌湖旅游区、淄博周村古商城、济南朱家峪旅游区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、山东沂水天上王城景区、淄博原山森林公园、淄博博山开元溶洞、济南红叶谷生态文化旅游区、济南融创文旅城、临沂动植物园旅游区、枣庄台儿庄大战纪念馆景区、马踏湖国家湿地公园、临沂兰陵压油沟旅游区、烟台张裕酒文化博物馆、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、泰安岱岳区太阳部落景区、齐文化博物院、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有173家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年08月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有218家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2021年上半年，山东省A级旅游景区1183家，其中5A级13家，4A级220家，数量居全国前列。本次公示拟确定为4A级的18家景区，囊括了特色小镇、中医康养、田园综合体等新业态，直观反映出近年来山东省景区呈现多元化发展的新趋势。