2025年04月月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年04月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为608.08，与3月相比传播影响力均值增长2.51%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是青岛石老人观光园，上涨95名;下降最多的是青岛明月海藻世界景区，下降82名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区,其中排名上涨最多的是微山湖旅游区，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是聊城景阳冈·狮子楼旅游区，下降13名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为608.08，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设比较成熟，品牌声量较高，社会关注度较高，行业整体的网络传播影响力表现较为强大。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.601，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.93，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有15个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、菏泽曹州牡丹园景区、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心。88家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有120家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有14家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.66，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有10个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、菏泽曹州牡丹园景区、烟台山旅游景区、日照海滨国家森林公园。70家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、威海刘公岛景区、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、青岛啤酒博物馆、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台长岛旅游景区、青岛极地海洋世界、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛方特梦幻王国、黄河口生态旅游区、泰安东平湖景区、青岛海底世界、青岛珠山国家森林公园、烟台金沙滩海滨公园、烟台龙口南山景区、青岛大珠山风景名胜区、威海乳山银滩旅游度假区、济南方特东方神画主题乐园、日照海洋公园、济南长清灵岩寺旅游区、威海荣成成山头风景名胜区、济南植物园、淄博周村古商城、聊城东昌湖旅游区、日照五莲山旅游风景区、淄博陶瓷琉璃博物馆、济宁太白湖景区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、青岛琅琊台风景区、青岛世界园艺博览园、泰山方特欢乐世界、淄博潭溪山旅游区、灵山湾城市休闲旅游区、潍坊欢乐海沙滩景区、济南香山旅游区、青岛少海风景区、青岛藏马山景区、山东沂水天上王城景区、潍坊青州九龙峪景区、潍坊十笏园文化街区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、济宁泗水滨景区、济南国际园博园、菏泽郓城水浒好汉城、青岛茶山风景区、威海荣成赤山风景名胜区、烟台牟氏庄园、临清宛园、淄博原山森林公园、淄博齐山风景区、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、济宁邹城孟庙孟府景区、聊斋城景区、烟台张裕酒文化博物馆、淄博博山开元溶洞、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、潍坊白浪绿洲湿地公园、邹城康王谷景区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有108家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.8，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有35个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、威海刘公岛景区、青岛石老人观光园、青岛啤酒博物馆、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛极地海洋世界、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛方特梦幻王国、黄河口生态旅游区、泰安东平湖景区、青岛海底世界、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、济南野生动物世界、日照五莲山旅游风景区、临沂沂南竹泉村旅游区、济南九如山瀑布群风景区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、青岛琅琊台风景区、烟台牟氏庄园、临沂兰陵压油沟旅游区、威海天沐温泉度假区。31家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、日照海滨国家森林公园、烟台长岛旅游景区、烟台龙口南山景区、日照海洋公园、济南植物园、淄博周村古商城、聊城东昌湖旅游区、威海华夏城旅游景区、淄博潭溪山旅游区、山东沂水天上王城景区、济南国际园博园、淄博原山森林公园、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂兰陵国家农业公园旅游区、日照浮来山风景区、烟台张裕酒文化博物馆、淄博博山开元溶洞、济南朱家峪旅游区、济南九顶塔中华民族欢乐园、马踏湖国家湿地公园、临沂动植物园旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、泰安岱岳区太阳部落景区、青岛电视塔、蓬莱海洋极地世界、东营黄河三角洲动物园、寿光极地海洋世界、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有172家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年04月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.25，低于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有13家。有219家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。