2025年02月月份,山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年02月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为589.97，与1月相比传播影响力均值下降0.84%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是临沂龙园旅游区，上涨134名;下降最多的是泰安岱岳区天颐湖旅游度假区，下降56名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区,其中排名上涨最多的是烟台山旅游景区，提升1名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛石老人观光园，下降8名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为589.97，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.402，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在468.85和711.09之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.135。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.8，处于3级即“标准级”水平。分析认为,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有9个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。81家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有119家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有27家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.68，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。112家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、青州古城旅游区、微山湖旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台养马岛旅游度假区、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、日照万平口海滨风景区、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、青岛啤酒博物馆、威海荣成那香海景区、泰安东平湖景区、黄河口生态旅游区、烟台金沙滩海滨公园、青岛海底世界、济南长清灵岩寺旅游区、青岛方特梦幻王国、淄博周村古商城、临清宛园、日照海洋公园、烟台长岛旅游景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛珠山国家森林公园、威海乳山银滩旅游度假区、聊城东昌湖旅游区、淄博陶瓷琉璃博物馆、日照海滨国家森林公园、济南野生动物世界、威海荣成成山头风景名胜区、青岛琅琊台风景区、菏泽曹州牡丹园景区、青岛极地海洋世界、威海华夏城旅游景区、济宁邹城峄山风景旅游区、聊斋城景区、济南植物园、济宁泗水滨景区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、青岛大珠山风景名胜区、泰山方特欢乐世界、济宁太白湖景区、日照浮来山风景区、济宁汶上宝相寺景区、济南香山旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、青岛少海风景区、青岛茶山风景区、潍坊十笏园文化街区、滨州无棣古城旅游景区、菏泽郓城水浒好汉城、泰安东平白佛山景区、淄博原山森林公园、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、济南国际园博园、山东沂水天上王城景区、临沂龙园旅游区、烟台海阳旅游度假区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、威海荣成赤山风景名胜区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、济南红叶谷生态文化旅游区、济宁曲阜石门山绿色休闲风景区、烟台栖霞太虚宫景区、威海仙姑顶景区、威海环翠楼公园、潍坊欢乐海沙滩景区、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、枣庄抱犊崮国家森林公园、潍坊青州仰天山国家森林公园、临沂科技馆旅游区、临沂观唐温泉度假村旅游区、临沂动植物园旅游区、济宁邹城孟庙孟府景区、潍坊金宝乐园、德州董子园、德州夏津德百温泉度假村、泰安肥城春秋古镇景区、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮、东营广饶孙子文化旅游度假区、枣庄熊耳山景区、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、淄博博山开元溶洞、铁道游击队红色旅游区、日照大青山风景区、淄博齐山风景区、博兴麻大湖旅游区、莱芜莲花山景区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、济宁羊山古镇军事旅游区、潍坊白浪绿洲湿地公园、潍坊青州泰和山风景区、临沂费县沂蒙云瀑洞天旅游区、德州泉城海洋极地世界景区、东营黄河三角洲动物园、枣庄月亮湾旅游区、滨州博兴打渔张森林公园、烟台艾山温泉度假村、泰山宝泰隆旅游区、枣庄仙坛山旅游区、东营天宁寺文化旅游区、淄博沂源鲁山溶洞群风景区、孔子六艺城景区、东营红色刘集旅游景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有55家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有63家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年02月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.75，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有31个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青州古城旅游区、微山湖旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台养马岛旅游度假区、青岛石老人观光园、威海刘公岛景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、泰安东平湖景区、黄河口生态旅游区、青岛海底世界、济南长清灵岩寺旅游区、青岛方特梦幻王国、济南方特东方神画主题乐园、济南九如山瀑布群风景区、济南野生动物世界、青岛琅琊台风景区、青岛极地海洋世界、临沂蒙阴孟良崮旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、烟台牟氏庄园、威海天沐温泉度假区。26家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、青岛啤酒博物馆、淄博周村古商城、日照海洋公园、聊城东昌湖旅游区、威海华夏城旅游景区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、日照浮来山风景区、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、淄博原山森林公园、烟台昆嵛山国家森林公园、山东沂水天上王城景区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、临沂兰陵压油沟旅游区、临沂动植物园旅游区、济南朱家峪旅游区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、蓬莱海洋极地世界、烟台张裕酒文化博物馆、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、寿光极地海洋世界、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有181家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年02月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是聊城孔繁森纪念馆。1家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛极地海洋世界,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有12家。有219家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。