2025年01月月份,山东4A5A景区在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为594.91，与12月相比传播影响力均值增长0.79%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是枣庄滕州微山湖湿地红荷景区，上涨92名;下降最多的是青岛毛公山景区，下降121名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区,其中排名上涨最多的是青岛石老人观光园，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为594.91，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在477.44和712.38之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.092。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.84，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有8个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。90家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有116家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.69，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台山旅游景区。84家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、青岛金沙滩景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛海底世界、威海刘公岛景区、烟台养马岛旅游度假区、黄河口生态旅游区、济南九如山瀑布群风景区、日照万平口海滨风景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、青岛方特梦幻王国、烟台龙口南山景区、烟台金沙滩海滨公园、青岛琅琊台风景区、济南方特东方神画主题乐园、烟台长岛旅游景区、济宁太白湖景区、淄博周村古商城、临清宛园、日照海洋公园、济南长清灵岩寺旅游区、威海荣成成山头风景名胜区、威海华夏城旅游景区、青岛珠山国家森林公园、聊城东昌湖旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、泰山方特欢乐世界、郯国古城旅游区、济南香山旅游区、济南植物园、日照五莲山旅游风景区、山东沂水天上王城景区、日照海滨国家森林公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、菏泽曹州牡丹园景区、聊斋城景区、烟台牟氏庄园、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、淄博潭溪山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛藏马山景区、淄博原山森林公园、威海荣成赤山风景名胜区、青岛世界园艺博览园、日照浮来山风景区、烟台海阳旅游度假区、济宁南池景区、潍坊欢乐海沙滩景区、青岛大珠山风景名胜区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、滨州无棣古城旅游景区、潍坊青州九龙峪景区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、济南红叶谷生态文化旅游区、百脉泉公园、泰安东平白佛山景区、潍坊十笏园文化街区、潍坊寿光林海生态博览园、马踏湖国家湿地公园、菏泽郓城水浒好汉城、烟台张裕酒文化博物馆、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、青岛电视塔、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、临沂观唐温泉度假村旅游区、泰安肥城春秋古镇景区、博兴麻大湖旅游区、烟台栖霞太虚宫景区、齐文化博物院、青岛森林野生动物世界、东营天宁寺文化旅游区、淄博博山开元溶洞、泰山森林温泉旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有96家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有31个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛海底世界、威海刘公岛景区、烟台养马岛旅游度假区、黄河口生态旅游区、济南九如山瀑布群风景区、泰安东平湖景区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛极地海洋世界、枣庄滕州微山湖湿地红荷景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、烟台牟氏庄园、济南野生动物世界、威海天沐温泉度假区。23家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、青岛啤酒博物馆、烟台龙口南山景区、淄博周村古商城、日照海洋公园、威海华夏城旅游景区、聊城东昌湖旅游区、日照五莲山旅游风景区、山东沂水天上王城景区、临沂沂南竹泉村旅游区、淄博潭溪山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、潍坊安丘青云山民俗游乐园、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、烟台张裕酒文化博物馆、临沂兰陵压油沟旅游区、济南朱家峪旅游区、临沂动植物园旅游区、蓬莱海洋极地世界、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有184家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。分析认为,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。如何才能提升山东4A5A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是聊城孔繁森纪念馆。1家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛极地海洋世界,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。有217家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

2022年7月15日，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，济宁市微山湖旅游区名列其中。自此，山东省5A级旅游景区达到14家，济宁旅游景区除曲阜三孔以外又添一块金字招牌。