2025年01月月份,山东4A5A景区在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为594.91，与12月相比传播影响力均值增长0.79%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是枣庄滕州微山湖湿地红荷景区，上涨92名;下降最多的是青岛毛公山景区，下降121名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区,其中排名上涨最多的是青岛石老人观光园，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台山旅游景区，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为594.91，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.343，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在477.44和712.38之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.092。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.84，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区的全网声量平均值处于中等水平，景区的信息传播数量、信息传播频率基本可以满足触达游客的传播需求。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有8个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、济南千佛山风景名胜区、烟台山旅游景区。90家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有116家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.69，处于3级即“标准级”水平。这意味着,从整体上看，山东4A5A景区的信息传播热度均值处于中等水平，景区信息在媒体平台尤其是社交媒体平台上，获得了一定数量的游客以及其他关注者的转发与评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有6个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台山旅游景区。84家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、青岛金沙滩景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛海底世界、威海刘公岛景区、烟台养马岛旅游度假区、黄河口生态旅游区、济南九如山瀑布群风景区、日照万平口海滨风景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区、青岛啤酒博物馆、泰安东平湖景区、青岛方特梦幻王国、烟台龙口南山景区、烟台金沙滩海滨公园、青岛琅琊台风景区、济南方特东方神画主题乐园、烟台长岛旅游景区、济宁太白湖景区、淄博周村古商城、临清宛园、日照海洋公园、济南长清灵岩寺旅游区、威海荣成成山头风景名胜区、威海华夏城旅游景区、青岛珠山国家森林公园、聊城东昌湖旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、泰山方特欢乐世界、郯国古城旅游区、济南香山旅游区、济南植物园、日照五莲山旅游风景区、山东沂水天上王城景区、日照海滨国家森林公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、菏泽曹州牡丹园景区、聊斋城景区、烟台牟氏庄园、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、淄博潭溪山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛藏马山景区、淄博原山森林公园、威海荣成赤山风景名胜区、青岛世界园艺博览园、日照浮来山风景区、烟台海阳旅游度假区、济宁南池景区、潍坊欢乐海沙滩景区、青岛大珠山风景名胜区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、滨州无棣古城旅游景区、潍坊青州九龙峪景区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、济南红叶谷生态文化旅游区、百脉泉公园、泰安东平白佛山景区、潍坊十笏园文化街区、潍坊寿光林海生态博览园、马踏湖国家湿地公园、菏泽郓城水浒好汉城、烟台张裕酒文化博物馆、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、青岛电视塔、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、临沂观唐温泉度假村旅游区、泰安肥城春秋古镇景区、博兴麻大湖旅游区、烟台栖霞太虚宫景区、齐文化博物院、青岛森林野生动物世界、东营天宁寺文化旅游区、淄博博山开元溶洞、泰山森林温泉旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有96家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.73，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。如何提升山东4A5A景区的网络关注度？建议各景区主动策划热点营销事件,吸引游客及更多公众主动搜索关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有31个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛石老人观光园、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛海底世界、威海刘公岛景区、烟台养马岛旅游度假区、黄河口生态旅游区、济南九如山瀑布群风景区、泰安东平湖景区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛极地海洋世界、枣庄滕州微山湖湿地红荷景区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、烟台牟氏庄园、济南野生动物世界、威海天沐温泉度假区。23家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、青岛啤酒博物馆、烟台龙口南山景区、淄博周村古商城、日照海洋公园、威海华夏城旅游景区、聊城东昌湖旅游区、日照五莲山旅游风景区、山东沂水天上王城景区、临沂沂南竹泉村旅游区、淄博潭溪山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、潍坊安丘青云山民俗游乐园、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、烟台张裕酒文化博物馆、临沂兰陵压油沟旅游区、济南朱家峪旅游区、临沂动植物园旅游区、蓬莱海洋极地世界、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、寿光极地海洋世界，说明在部分区域有一定知名度。有184家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.27，低于“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分景区的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是聊城孔繁森纪念馆。1家景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛极地海洋世界,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有14家。有217家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

A级景区是依照《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准与《旅游景区质量等级评定管理办法》，经省旅游景区质量等级评定委员会初评和推荐，由全国旅游景区质量等级评定委员会评定的。从景区的旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电服务、旅游购物、经营管理、资源和环境的保护、旅游资源吸引力、市场吸引力等方面，将旅游区质量等级划分为五级，旨在加强对旅游区的管理，提高旅游区服务质量，维护旅游区和旅游者的合法权益，促进我国旅游资源开发、利用和环境保护。