2024年12月月份,山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年12月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份238家山东4A5A景区的INC指数平均值为590.23，与11月相比传播影响力均值增长14.89%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是德州泉城海洋极地世界景区，上涨66名;下降最多的是鱼山曹植风景区，下降135名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台山旅游景区、济南千佛山风景名胜区,其中排名上涨最多的是烟台山旅游景区，提升7名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是微山湖旅游区，下降9名。此外，本月新增测评名单有郯国古城旅游区、济南融创文旅城、九州洼月季旅游景区、青岛电视塔、日照天台山旅游区、邹城康王谷景区、青岛毛公山景区、寿光极地海洋世界、宁津德百杂技蟋蟀谷、曹县黄河故道湿地风景区、滕州墨子科技文化城旅游区、巨野金山景区。淄博红叶柿岩旅游区从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为590.23，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.455，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在473.19和707.27之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为1.213。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.82，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。声量是品牌知名度的基础，建议各景区在此基础上，进一步加强图文、视频等不同信息的策划及发布，让山东4A5A景区的整体信息数量再上台阶，从而提高景区的知名度。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有8个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台山旅游景区、济南千佛山风景名胜区、济南方特东方神画主题乐园。79家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有121家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有29家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年12月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.67，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有7个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、青岛海滨风景区、烟台山旅游景区、济南方特东方神画主题乐园、烟台养马岛旅游度假区。68家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛石老人观光园、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛金沙滩景区、威海刘公岛景区、黄河口生态旅游区、青岛奥帆中心、日照万平口海滨风景区、青州古城旅游区、威海荣成那香海景区、青岛海底世界、青岛啤酒博物馆、淄博周村古商城、烟台金沙滩海滨公园、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台龙口南山景区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、济宁邹城孟庙孟府景区、威海荣成成山头风景名胜区、威海乳山银滩旅游度假区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、烟台长岛旅游景区、青岛极地海洋世界、聊城东昌湖旅游区、济南植物园、烟台昆嵛山国家森林公园、威海华夏城旅游景区、济宁邹城峄山风景旅游区、济宁泗水滨景区、济南九如山瀑布群风景区、淄博陶瓷琉璃博物馆、烟台海阳旅游度假区、郯国古城旅游区、济宁太白湖景区、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、青岛藏马山景区、威海荣成赤山风景名胜区、青岛茶山风景区、马踏湖国家湿地公园、淄博原山森林公园、百脉泉公园、济南融创文旅城、菏泽曹州牡丹园景区、济南国际园博园、潍坊青州仰天山国家森林公园、潍坊欢乐海沙滩景区、青岛电视塔、济宁南池景区、聊斋城景区、济南野生动物世界、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、威海里口山风景名胜区、日照天台山旅游区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、青岛毛公山景区、济宁尼山孔庙及书院景区、青岛森林野生动物世界、东营天宁寺文化旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有111家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有51家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年12月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.68，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分景区的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东4A5A景区的吸引力整体表现不均衡，有大量景区没有引起游客尤其是公众进行搜索关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有27个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、青岛海滨风景区、台儿庄古城景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛石老人观光园、微山湖旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台养马岛旅游度假区、威海刘公岛景区、黄河口生态旅游区、青州古城旅游区、青岛海底世界、泰安东平湖景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛方特梦幻王国、青岛琅琊台风景区、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、济南九如山瀑布群风景区、威海天沐温泉度假区、烟台牟氏庄园。25家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即烟台山旅游景区、济南方特东方神画主题乐园、青岛金沙滩景区、青岛奥帆中心、青岛啤酒博物馆、淄博周村古商城、烟台龙口南山景区、青岛极地海洋世界、聊城东昌湖旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、日照海洋公园、日照五莲山旅游风景区、淄博潭溪山旅游区、济南融创文旅城、青岛电视塔、日照浮来山风景区、济南野生动物世界、济南红叶谷生态文化旅游区、临沂沂南竹泉村旅游区、济南朱家峪旅游区、烟台张裕酒文化博物馆、蓬莱海洋极地世界、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区，说明在部分区域有一定知名度。有186家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年12月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有218家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

2022年7月15日，文化和旅游部发布《关于确定12家旅游景区为国家5A级旅游景区的公告》，济宁市微山湖旅游区名列其中。自此，山东省5A级旅游景区达到14家，济宁旅游景区除曲阜三孔以外又添一块金字招牌。