2024年09月月份,山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年09月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份227家山东4A5A景区的INC指数平均值为526.68，与8月相比传播影响力均值下降4.99%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是临沂平邑天宇自然博物馆旅游区，上涨105名;下降最多的是临沂临沭苍马山·冠山旅游区，下降69名。位居排行榜前十的分别是淄博红叶柿岩旅游区、马踏湖国家湿地公园、鱼山曹植风景区、崂山风景区、泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区,其中排名上涨最多的是沂蒙山旅游区，提升2名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台养马岛旅游度假区，下降6名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为526.68，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.293，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东4A5A景区的INC指数分值集中在500分-600分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.93，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度的进一步提升离不开信息量的扩大，建议各景区多策划活动，并调动游客参与发声，共同提高景区的信息传播数量，让山东4A5A景区的信息传播广度再上台阶。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有14个，包括崂山风景区、泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区、黄河口生态旅游区、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、威海荣成那香海景区。89家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有105家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有18家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年09月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为3.02，高于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区的相关信息总的来说转发及评论量较高，尤其是在头部社交媒体平台上，游客及其他相关人群主动参与了景区信息互动。建议各景区充分利用好游客及更多粉丝受众的互动积极性，进一步提高山东4A5A景区的整体传播热度；同时做好信息引导工作，让信息传播健康而有序。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有26个，即淄博红叶柿岩旅游区、崂山风景区、泰山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、青岛石老人观光园、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、烟台龙口南山景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区、烟台金沙滩海滨公园、青岛啤酒博物馆、威海荣成成山头风景名胜区、聊城东昌湖旅游区、威海荣成赤山风景名胜区。115家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即马踏湖国家湿地公园、济宁梁山旅游风景区、济南千佛山风景名胜区、济南长清灵岩寺旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、泰安东平湖景区、青岛海底世界、济南方特东方神画主题乐园、青岛琅琊台风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、威海乳山银滩旅游度假区、烟台长岛旅游景区、济南野生动物世界、日照万平口海滨风景区、烟台牟氏庄园、日照五莲山旅游风景区、济南九如山瀑布群风景区、威海华夏城旅游景区、临沂沂南竹泉村旅游区、日照海洋公园、青岛极地海洋世界、泰山方特欢乐世界、日照海滨国家森林公园、济南植物园、淄博周村古商城、青岛珠山国家森林公园、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、临沂平邑天宇自然博物馆旅游区、青岛世界园艺博览园、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、济宁邹城峄山风景旅游区、济南红叶谷生态文化旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、济南香山旅游区、百脉泉公园、淄博潭溪山旅游区、潍坊寿光林海生态博览园、临沂科技馆旅游区、淄博原山森林公园、济宁太白湖景区、济宁泗水滨景区、淄博陶瓷琉璃博物馆、济南国际园博园、临沂动植物园旅游区、青岛大珠山风景名胜区、临沂观唐温泉度假村旅游区、青岛少海风景区、枣庄抱犊崮国家森林公园、潍坊安丘青云山民俗游乐园、山东沂水天上王城景区、东营广饶孙子文化旅游度假区、潍坊青州仰天山国家森林公园、烟台海阳旅游度假区、潍坊青州九龙峪景区、灵山湾城市休闲旅游区、青岛茶山风景区、临清宛园、日照浮来山风景区、济宁汶上宝相寺景区、青岛森林野生动物世界、菏泽郓城水浒好汉城、潍坊欢乐海沙滩景区、潍坊十笏园文化街区、济宁南池景区、日照刘家湾赶海园、泰安岱岳区太阳部落景区、烟台艾山温泉度假村、临沂龙园旅游区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、烟台海昌渔人码头旅游景区、淄博博山开元溶洞、铁道游击队红色旅游区、滨州无棣古城旅游景区、聊斋城景区、威海仙姑顶景区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、济宁邹城孟庙孟府景区、泰安东平白佛山景区、潍坊金宝乐园、烟台栖霞太虚宫景区、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮、济宁曲阜石门山绿色休闲风景区、泰安肥城春秋古镇景区、潍坊青州泰和山风景区、枣庄熊耳山景区、淄博齐山风景区、德州夏津德百温泉度假村、潍坊白浪绿洲湿地公园、德州董子园、临沂费县沂蒙云瀑洞天旅游区、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、博兴麻大湖旅游区、枣庄月亮湾旅游区、东营黄河三角洲动物园、日照大青山风景区、德州乐陵千年枣林景区、单县幵山景区、滨州博兴打渔张森林公园、德州泉城海洋极地世界景区、潍坊诸城恐龙博物馆、济宁羊山古镇军事旅游区、莱芜莲花山景区、枣庄仙坛山旅游区、莱芜战役纪念馆、泰山宝泰隆旅游区、淄博沂源鲁山溶洞群风景区、滨州孙武古城旅游区、东营天宁寺文化旅游区、青岛奥林匹克雕塑文化园、孔子六艺城景区、东营红色刘集旅游景区、滨州惠民魏集古镇旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有44家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年09月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.77，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有33个，即淄博红叶柿岩旅游区、崂山风景区、泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、烟台养马岛旅游度假区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、济南长清灵岩寺旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、青岛石老人观光园、黄河口生态旅游区、青岛方特梦幻王国、泰安东平湖景区、青岛海底世界、济南方特东方神画主题乐园、青岛啤酒博物馆、青岛琅琊台风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、济南野生动物世界、烟台牟氏庄园、济南九如山瀑布群风景区、临沂沂南竹泉村旅游区、青岛极地海洋世界、威海天沐温泉度假区。27家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即马踏湖国家湿地公园、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、烟台龙口南山景区、青岛奥帆中心、烟台长岛旅游景区、日照五莲山旅游风景区、威海华夏城旅游景区、聊城东昌湖旅游区、日照海洋公园、日照海滨国家森林公园、淄博周村古商城、济南红叶谷生态文化旅游区、淄博潭溪山旅游区、淄博原山森林公园、济南国际园博园、临沂动植物园旅游区、山东沂水天上王城景区、日照浮来山风景区、蓬莱海洋极地世界、泰安岱岳区太阳部落景区、淄博博山开元溶洞、济南朱家峪旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区、烟台张裕酒文化博物馆、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有167家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年09月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.26，低于“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有15家。有207家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省的5A级景区一共有14个，分别是：泰山景区、蓬菜阁旅游区(三仙山-八仙过海)、崂山景区、曲阜明故城(三孔)旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、龙口南山景区、华夏城旅游景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、天下第一泉景区、萤火虫水洞地下大峡谷旅游区、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区。