2024年07月月份,山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份226家山东4A5A景区的INC指数平均值为526.08，与6月相比传播影响力均值增长1.22%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊金宝乐园，上涨67名;下降最多的是烟台大基山旅游景区，下降93名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、烟台养马岛旅游度假区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、烟台山旅游景区、青岛海滨风景区,其中排名上涨最多的是烟台山旅游景区，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台长岛旅游景区，下降12名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为526.08，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.049，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东4A5A景区的INC指数分值集中在500分-600分区间，说明该行业领域有大量品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.93，处于3级即“标准级”水平。这意味着,多数景区能够有效发声，信息传播数量基本能够保障品牌对受众的有效触达，景区信息所覆盖的传播渠道数量也基本能够满足传播需求。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有18个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、烟台养马岛旅游度假区、台儿庄古城景区、烟台山旅游景区、青岛海滨风景区、威海刘公岛景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、济南千佛山风景名胜区、日照海滨国家森林公园、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、威海乳山银滩旅游度假区、烟台金沙滩海滨公园。84家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有104家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有19家。仍有1家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.75，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区在信息传播热度方面整体表现尚可，部分信息被媒体和受众主动转发及评论；尤其是在社交媒体平台上，景区信息吸引了一部分游客及其他利益相关者参与互动。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有15个，即泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、青岛海滨风景区、威海刘公岛景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛金沙滩景区、日照海滨国家森林公园、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、威海乳山银滩旅游度假区、济宁尼山孔庙及书院景区。71家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、青岛石老人观光园、青岛海底世界、济南千佛山风景名胜区、青岛方特梦幻王国、烟台长岛旅游景区、威海荣成那香海景区、青岛极地海洋世界、青州古城旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、日照万平口海滨风景区、济南方特东方神画主题乐园、黄河口生态旅游区、日照海洋公园、烟台金沙滩海滨公园、临沂沂南竹泉村旅游区、威海华夏城旅游景区、烟台龙口南山景区、济南长清灵岩寺旅游区、威海荣成成山头风景名胜区、聊城东昌湖旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛琅琊台风景区、济南九如山瀑布群风景区、济南野生动物世界、泰安东平湖景区、淄博潭溪山旅游区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、灵山湾城市休闲旅游区、淄博陶瓷琉璃博物馆、青岛珠山国家森林公园、济南香山旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛世界园艺博览园、济南植物园、威海荣成赤山风景名胜区、泰山方特欢乐世界、济宁太白湖景区、烟台海昌渔人码头旅游景区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、威海里口山风景名胜区、临沂科技馆旅游区、济宁泗水滨景区、烟台张裕酒文化博物馆、日照刘家湾赶海园、青岛少海风景区、临清宛园、枣庄滕州微山湖湿地红荷景区、淄博博山开元溶洞、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、菏泽曹州牡丹园景区、山东沂水天上王城景区、威海仙姑顶景区、聊斋城景区、潍坊十笏园文化街区、百脉泉公园、潍坊寿光林海生态博览园、临沂龙园旅游区、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮、淄博齐山风景区、泰安东平白佛山景区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、潍坊青州仰天山国家森林公园、莱芜莲花山景区、德州乐陵千年枣林景区、潍坊白浪绿洲湿地公园、临沂观唐温泉度假村旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有91家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有1家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.88，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区这个领域有很大一部分景区在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少景区没有获得游客及公众的主动关注。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有37个，即泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、烟台养马岛旅游度假区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、烟台山旅游景区、青岛海滨风景区、威海刘公岛景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青岛石老人观光园、青岛海底世界、济南千佛山风景名胜区、青岛方特梦幻王国、烟台长岛旅游景区、青岛极地海洋世界、青州古城旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛啤酒博物馆、济南方特东方神画主题乐园、黄河口生态旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、日照海洋公园、临沂沂南竹泉村旅游区、威海华夏城旅游景区、烟台牟氏庄园、济南长清灵岩寺旅游区、威海天沐温泉度假区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛琅琊台风景区、济南九如山瀑布群风景区、济南野生动物世界、蓬莱海洋极地世界。35家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、日照海滨国家森林公园、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、聊城东昌湖旅游区、潍坊金宝乐园、淄博潭溪山旅游区、淄博周村古商城、日照五莲山旅游风景区、灵山湾城市休闲旅游区、青岛世界园艺博览园、济南植物园、泰安徂徕山汶河景区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、济宁汶上宝相寺景区、威海里口山风景名胜区、淄博原山森林公园、烟台张裕酒文化博物馆、临沂兰陵压油沟旅游区、淄博博山开元溶洞、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、济南红叶谷生态文化旅游区、菏泽郓城水浒好汉城、日照浮来山风景区、山东沂水天上王城景区、枣庄熊耳山景区、聊斋城景区、济南九顶塔中华民族欢乐园、济南朱家峪旅游区、淄博齐山风景区、临沂动植物园旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、临沂沂南智圣汤泉旅游度假村旅游区、烟台大基山旅游景区、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有154家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.29，低于“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升山东4A5A景区的整体官网呈现度？这就需要各景区提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录景区官网信息和关键词。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有19家。有201家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省的5A级景区一共有14个，分别是：泰山景区、蓬菜阁旅游区(三仙山-八仙过海)、崂山景区、曲阜明故城(三孔)旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、龙口南山景区、华夏城旅游景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、天下第一泉景区、萤火虫水洞地下大峡谷旅游区、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区。