2024年06月月份,山东4A5A景区的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份226家山东4A5A景区的INC指数平均值为519.65，与5月相比传播影响力均值下降4.39%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是聊城东阿阿胶城，上涨75名;下降最多的是潍坊寿光蔬菜高科技示范园，下降64名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区、烟台长岛旅游景区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区,其中排名上涨最多的是沂蒙山旅游区，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛海滨风景区，下降4名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为519.65，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.989，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为2.89，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区的信息覆盖面整体上看基本可以满足有效触达游客的传播要求，有利于让游客及时方便地获取景区信息、清楚准确地认知品牌内涵。传播广度如何才能进一步得到提升？建议各景区可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信公众号、景区官网、主流媒体渠道及其他自媒体渠道发声，全面提升山东4A5A景区的传播声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有14个，包括泰山风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、台儿庄古城景区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、威海刘公岛景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区。81家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有106家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有23家。仍有2家景区的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起景区重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.7，处于3级即“标准级”水平。这意味着,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高传播信息的质量和吸引力，做到精益求精，并积极做好活动及话题策划，力争实现山东4A5A景区信息在社交媒体平台以及全网的“病毒式传播”。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有18个，即泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、威海刘公岛景区、青岛石老人观光园、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、青岛金沙滩景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、泰安东平湖景区、济宁邹城孟庙孟府景区、淄博陶瓷琉璃博物馆。66家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即微山湖旅游区、台儿庄古城景区、烟台长岛旅游景区、济南千佛山风景名胜区、青岛海底世界、青岛方特梦幻王国、临沂蒙阴孟良崮旅游区、威海荣成那香海景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青州古城旅游区、青岛极地海洋世界、黄河口生态旅游区、日照万平口海滨风景区、济南九如山瀑布群风景区、烟台金沙滩海滨公园、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、威海乳山银滩旅游度假区、日照海洋公园、烟台龙口南山景区、烟台大基山旅游景区、聊城东昌湖旅游区、威海华夏城旅游景区、威海荣成成山头风景名胜区、淄博潭溪山旅游区、日照海滨国家森林公园、灵山湾城市休闲旅游区、青岛琅琊台风景区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、济南香山旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛珠山国家森林公园、日照五莲山旅游风景区、济南植物园、泰山方特欢乐世界、济宁泗水滨景区、烟台海阳旅游度假区、济宁太白湖景区、青岛世界园艺博览园、青岛少海风景区、淄博原山森林公园、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、临沂科技馆旅游区、威海里口山风景名胜区、烟台张裕酒文化博物馆、济南国际园博园、济南红叶谷生态文化旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、威海荣成赤山风景名胜区、临沂龙园旅游区、百脉泉公园、济南朱家峪旅游区、青岛大珠山风景名胜区、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、临清宛园、日照刘家湾赶海园、威海仙姑顶景区、聊城东阿阿胶城、枣庄冠世榴园风景区、烟台海昌渔人码头旅游景区、潍坊十笏园文化街区、东营广饶孙子文化旅游度假区、青岛森林野生动物世界、济宁尼山孔庙及书院景区、莱芜莲花山景区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有82家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有58家。有2家景区的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各景区能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.88，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有34个，即泰山风景区、济宁梁山旅游风景区、崂山风景区、天下第一泉风景区、微山湖旅游区、沂蒙山旅游区、台儿庄古城景区、烟台长岛旅游景区、烟台养马岛旅游度假区、曲阜明故城（三孔）旅游区、青岛海滨风景区、济南千佛山风景名胜区、青岛海底世界、威海刘公岛景区、青岛石老人观光园、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、青岛方特梦幻王国、临沂蒙阴孟良崮旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青州古城旅游区、青岛极地海洋世界、黄河口生态旅游区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、济南九如山瀑布群风景区、烟台牟氏庄园、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、威海天沐温泉度假区、淄博潭溪山旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、临沂沂南竹泉村旅游区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区。41家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、日照海洋公园、烟台龙口南山景区、聊城东昌湖旅游区、威海华夏城旅游景区、泰安东平湖景区、日照海滨国家森林公园、灵山湾城市休闲旅游区、青岛琅琊台风景区、泰安徂徕山汶河景区、日照五莲山旅游风景区、济南野生动物世界、济南植物园、淄博原山森林公园、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、济宁汶上宝相寺景区、威海里口山风景名胜区、烟台张裕酒文化博物馆、济南国际园博园、济南红叶谷生态文化旅游区、淄博博山开元溶洞、菏泽曹州牡丹园景区、临沂沂水雪山彩虹谷旅游区、蓬莱海洋极地世界、济南朱家峪旅游区、聊斋城景区、淄博齐山风景区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、菏泽郓城水浒好汉城、济南九顶塔中华民族欢乐园、临沂动植物园旅游区、淄博周村古商城、山东沂水天上王城景区、临沂兰陵压油沟旅游区、潍坊金宝乐园、枣庄熊耳山景区、临沂沂南智圣汤泉旅游度假村旅游区、莱芜房干生态景区、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有151家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.3，低于“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域大部分景区的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，景区官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少景区没有官网。建议各景区重视自有传播平台--网站的建设，明晰景区与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东4A5A景区整体的官网呈现度水平。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有24家。有197家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2022年底，山东省的5A级景区一共有14个，分别是：泰山景区、蓬菜阁旅游区(三仙山-八仙过海)、崂山景区、曲阜明故城(三孔)旅游区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、龙口南山景区、华夏城旅游景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、天下第一泉景区、萤火虫水洞地下大峡谷旅游区、沂蒙山旅游区、微山湖旅游区。