2024年05月月份,山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份226家山东4A5A景区的INC指数平均值为542.47，与4月相比传播影响力均值增长1.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是威海天沐温泉度假区，上涨92名;下降最多的是潍坊安丘齐鲁酒地，下降97名。位居排行榜前十的分别是泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区,其中排名上涨最多的是烟台长岛旅游景区，提升17名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是烟台养马岛旅游度假区，下降9名。此外，本月新增测评名单有莱芜莲花山景区、齐文化博物院、滨州蒲湖风景区、莱阳白垩纪国家地质公园、青岛明月海藻世界景区、淄博岜山中医药健康旅游景区、日照磴山旅游景区。枣庄山亭汉诺庄园景区、淄博鲁山国家森林公园、潍坊寿光三元朱村、临沂费县奇石城旅游区、聊城天沐·江北水城温泉度假村、滨州黄河三角洲生态文化旅游岛从本月起将不再进行数据测评。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为542.47，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.839，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.02，高于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区的全网声量平均水平较为可观，各景区为游客提供的信息传播数量较多、频率较高，较好地满足了游客获取品牌信息的需求。如何让山东4A5A景区的信息传播广度进入更高级别？建议各景区进一步加强活动策划，打造活动IP，提高景区的知名度和品牌声量。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有17个，包括泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、青州古城旅游区、青岛金沙滩景区、日照万平口海滨风景区、青岛奥帆中心、威海荣成那香海景区。106家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有90家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有13家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.86，处于3级即“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。如何才能让山东4A5A景区的整体传播热度更上层楼？建议各景区加强活动策划、话题策划，提高景区信息本身的价值、质量和对游客的吸引力，最终提高在各媒体渠道的转发量和评论量。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有23个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、台儿庄古城景区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、日照万平口海滨风景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、黄河口生态旅游区、烟台金沙滩海滨公园、日照海洋公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、青岛珠山国家森林公园。78家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛海底世界、青州古城旅游区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛方特梦幻王国、临沂蒙阴孟良崮旅游区、烟台昆嵛山国家森林公园、威海荣成那香海景区、青岛极地海洋世界、济南方特东方神画主题乐园、济南野生动物世界、临沂沂南竹泉村旅游区、济南九如山瀑布群风景区、聊城东昌湖旅游区、烟台龙口南山景区、威海乳山银滩旅游度假区、淄博周村古商城、威海华夏城旅游景区、淄博潭溪山旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、日照五莲山旅游风景区、青岛琅琊台风景区、济南植物园、泰安东平湖景区、威海荣成成山头风景名胜区、日照海滨国家森林公园、济南香山旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、青岛世界园艺博览园、临沂科技馆旅游区、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、灵山湾城市休闲旅游区、临沂动植物园旅游区、泰山方特欢乐世界、聊斋城景区、济宁太白湖景区、威海里口山风景名胜区、济宁羊山古镇军事旅游区、淄博原山森林公园、淄博齐山风景区、济南九顶塔中华民族欢乐园、济宁泗水滨景区、烟台海阳旅游度假区、东营揽翠湖旅游度假区、潍坊临朐揽翠湖（天沐）温泉度假村、济南红叶谷生态文化旅游区、淄博博山开元溶洞、青岛大珠山风景名胜区、青岛少海风景区、蓬莱海洋极地世界、百脉泉公园、济南朱家峪旅游区、潍坊青州九龙峪景区、临清宛园、山东沂水天上王城景区、威海荣成赤山风景名胜区、日照浮来山风景区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、威海海滨生态公园风景带•侨乡号游轮、潍坊寿光林海生态博览园、潍坊青州仰天山国家森林公园、东营广饶孙子文化旅游度假区、潍坊安丘青云山民俗游乐园、泰安东平白佛山景区、烟台张裕酒文化博物馆、青岛森林野生动物世界、齐文化博物院、日照大青山风景区、红嫂家乡旅游区暨中国沂蒙红色影视基地、东营黄河三角洲动物园、济宁尼山孔庙及书院景区、潍坊白浪绿洲湿地公园、潍坊安丘齐鲁酒地、临沂观唐温泉度假村旅游区、东营天宁寺文化旅游区,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有84家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有41家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.94，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区应加强传播内容策划、事件策划，做强景点及服务，提高发声频率，让更多游客了解山东4A5A景区、关心山东4A5A景区、关注山东4A5A景区。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有39个，即泰山风景区、天下第一泉风景区、崂山风景区、济宁梁山旅游风景区、台儿庄古城景区、微山湖旅游区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、曲阜明故城（三孔）旅游区、沂蒙山旅游区、烟台养马岛旅游度假区、济南千佛山风景名胜区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、烟台山旅游景区、威海刘公岛景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、青岛石老人观光园、青岛海底世界、青州古城旅游区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛方特梦幻王国、临沂蒙阴孟良崮旅游区、菏泽单县浮龙湖生态旅游景区、烟台昆嵛山国家森林公园、青岛极地海洋世界、黄河口生态旅游区、济南方特东方神画主题乐园、济南野生动物世界、临沂沂南竹泉村旅游区、济南九如山瀑布群风景区、聊城东昌湖旅游区、烟台牟氏庄园、淄博周村古商城、淄博潭溪山旅游区、临沂临沭苍马山·冠山旅游区、威海天沐温泉度假区、临沂兰陵压油沟旅游区、临沂动植物园旅游区。38家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛金沙滩景区、青岛啤酒博物馆、青岛奥帆中心、烟台龙口南山景区、日照海洋公园、威海华夏城旅游景区、菏泽曹州牡丹园景区、日照五莲山旅游风景区、青岛琅琊台风景区、济南植物园、泰安东平湖景区、泰安徂徕山汶河景区、灵山湾城市休闲旅游区、聊斋城景区、济宁汶上宝相寺景区、菏泽郓城水浒好汉城、威海里口山风景名胜区、淄博原山森林公园、潍坊金宝乐园、淄博齐山风景区、济南九顶塔中华民族欢乐园、济南国际园博园、济南红叶谷生态文化旅游区、淄博博山开元溶洞、莱芜莲花山景区、蓬莱海洋极地世界、济南朱家峪旅游区、山东沂水天上王城景区、日照浮来山风景区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、烟台大基山旅游景区、潍坊杨家埠民间艺术大观园景区、泰安岱岳区太阳部落景区、临沂沂水雪山彩虹谷旅游区、枣庄熊耳山景区、莱芜房干生态景区、潍坊安丘齐鲁酒地、聊城孔繁森纪念馆，说明在部分区域有一定知名度。有149家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.29，低于“标准级”水平。该数据说明,山东4A5A景区从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，景区忽视了游客对官网的查询需求，大部分景区的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有198家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2021年上半年，山东省A级旅游景区1183家，其中5A级13家，4A级220家，数量居全国前列。本次公示拟确定为4A级的18家景区，囊括了特色小镇、中医康养、田园综合体等新业态，直观反映出近年来山东省景区呈现多元化发展的新趋势。