2024年04月月份,山东4A5A景区的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东4A5A景区的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份山东4A5A景区网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份225家山东4A5A景区的INC指数平均值为533.29，与3月相比传播影响力均值增长6.12%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潍坊寿光蔬菜高科技示范园，上涨101名;下降最多的是潍坊安丘景芝酒之城景区，下降144名。位居排行榜前十的分别是崂山风景区、台儿庄古城景区、黄河口生态旅游区、烟台龙口南山景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、威海华夏城旅游景区,其中排名上涨最多的是威海华夏城旅游景区，提升13名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是聊城景阳冈·狮子楼旅游区，下降15名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东4A5A景区的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东4A5A景区全部品牌的INC指数均值为533.29，说明该行业领域大多数品牌的品牌建设正在走向成熟，受重视程度越来越高，品牌声量和社会关注程度都呈现上升态势。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.289，数据基本呈现正态分布特征，大部分品牌的INC指数分值集中在406.48和660.1之间；数据相对集中，表现为峰度系数高，为0.533。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播广度均值为3.11，高于“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区的信息传播效果总体上比较理想，游客能够较为及时方便地了解到景区的各种信息，清楚准确地认知品牌内涵，有利于景区知名度的提升。增加传播渠道、信息数量是景区提高信息传播广度的重要方法，因此，建议各景区全触点、全方位地进行内容策划和传播，提高原创信息数量，同时带动游客参与信息传播，从而制造强大的声量和影响力。

不少景区的传播广度表现十分出色，达到5级的有21个，包括崂山风景区、台儿庄古城景区、烟台龙口南山景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛海滨风景区、青岛奥帆中心、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、青岛珠山国家森林公园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、菏泽曹州牡丹园景区、天下第一泉风景区。114家景区的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的景区有78家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有12家。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的传播热度均值为2.92，处于3级即“标准级”水平。分析认为,山东4A5A景区这个领域中大部分景区的相关信息在头部社交媒体平台有一定吸引力，部分游客及其他相关人群主动参与了信息的转发和评论。建议各景区进一步提高品牌传播策划力度，吸引更多游客参与信息互动，从而提高山东4A5A景区在社交媒体平台的整体传播热度。

部分景区的传播热度表现非常亮眼，其中，达到5级的有37个，即崂山风景区、台儿庄古城景区、烟台龙口南山景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、济南长清灵岩寺旅游区、青岛海滨风景区、青岛奥帆中心、青岛啤酒博物馆、青岛石老人观光园、青岛大珠山风景名胜区、青岛珠山国家森林公园、淄博陶瓷琉璃博物馆、淄博潭溪山旅游区、淄博周村古商城、烟台金沙滩海滨公园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、潍坊十笏园文化街区、潍坊安丘齐鲁酒地、济宁邹城孟庙孟府景区、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、济宁泗水滨景区、泰安东平湖景区、泰安岱岳区太阳部落景区、威海荣成成山头风景名胜区、威海荣成那香海景区、日照万平口海滨风景区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、菏泽曹州牡丹园景区、天下第一泉风景区。67家景区的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即黄河口生态旅游区、威海华夏城旅游景区、济南方特东方神画主题乐园、济南国际园博园、济南野生动物世界、百脉泉公园、济南植物园、济南朱家峪旅游区、济南香山旅游区、济南红叶谷生态文化旅游区、济南九如山瀑布群风景区、青岛海底世界、青岛世界园艺博览园、青岛极地海洋世界、青岛金沙滩景区、青岛琅琊台风景区、灵山湾城市休闲旅游区、青岛森林野生动物世界、青岛少海风景区、青岛茶山风景区、青岛方特梦幻王国、枣庄冠世榴园风景区、枣庄滕州微山湖湿地红荷景区、淄博齐山风景区、淄博原山森林公园、淄博鲁山国家森林公园、中国古车馆·太公生态文化旅游区、烟台张裕酒文化博物馆、蓬莱海洋极地世界、烟台海阳旅游度假区、烟台昆嵛山国家森林公园、烟台长岛旅游景区、烟台大基山旅游景区、烟台海昌渔人码头旅游景区、潍坊青州仰天山国家森林公园、潍坊寿光林海生态博览园、潍坊寿光蔬菜高科技示范园、潍坊白浪绿洲湿地公园、潍坊欢乐海沙滩景区、济宁邹城峄山风景旅游区、济宁尼山孔庙及书院景区、济宁太白湖景区、泰山方特欢乐世界、泰安东平白佛山景区、泰安徂徕山汶河景区、泰安岱岳区天颐湖旅游度假区、威海荣成赤山风景名胜区、威海乳山银滩旅游度假区、威海仙姑顶景区、威海环翠楼公园、日照龙门崮旅游度假区、日照五莲山旅游风景区、日照海滨国家森林公园、临沂萤火虫水洞·地下大峡谷旅游区、临沂蒙阴孟良崮旅游区、山东沂水天上王城景区、临沂沂南竹泉村旅游区、临沂皇山东夷文化休闲旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂科技馆旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、临沂龙园旅游区、临沂兰陵压油沟旅游区、临沂费县奇石城旅游区、德州泉城欧乐堡梦幻世界景区、威海里口山风景名胜区、日照海洋公园,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的景区有71家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有50家。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东4A5A景区网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.56，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东4A5A景区受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量景区的知名度还比较低，游客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注景区的意愿很低。建议各景区从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高景区的知名度，游客及更多公众就会主动搜索关注景区，山东4A5A景区的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分景区的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有15个，即崂山风景区、台儿庄古城景区、烟台蓬莱阁旅游区（三仙山·八仙过海）、青州古城旅游区、曲阜明故城（三孔）旅游区、泰山风景区、威海刘公岛景区、沂蒙山旅游区、济南千佛山风景名胜区、青岛海滨风景区、烟台长岛旅游景区、济宁梁山旅游风景区、微山湖旅游区、聊城景阳冈·狮子楼旅游区、天下第一泉风景区。40家景区的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即黄河口生态旅游区、威海华夏城旅游景区、济南方特东方神画主题乐园、济南长清灵岩寺旅游区、济南国际园博园、济南野生动物世界、济南植物园、济南朱家峪旅游区、济南红叶谷生态文化旅游区、济南九如山瀑布群风景区、济南九顶塔中华民族欢乐园、青岛海底世界、青岛奥帆中心、青岛极地海洋世界、青岛石老人观光园、青岛金沙滩景区、青岛琅琊台风景区、青岛方特梦幻王国、淄博潭溪山旅游区、淄博鲁山国家森林公园、淄博博山开元溶洞、淄博周村古商城、烟台牟氏庄园、烟台养马岛旅游度假区、烟台山旅游景区、烟台昆嵛山国家森林公园、泰安东平湖景区、泰安岱岳区太阳部落景区、泰安徂徕山汶河景区、威海天沐温泉度假区、日照五莲山旅游风景区、日照海滨国家森林公园、临沂蒙阴孟良崮旅游区、山东沂水天上王城景区、临沂沂南竹泉村旅游区、临沂动植物园旅游区、临沂蒙阴岱崮地貌旅游区、聊城东昌湖旅游区、聊城孔繁森纪念馆、日照浮来山风景区，说明在部分区域有一定知名度。有170家景区的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各景区能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东4A5A景区的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东4A5A景区INC指数的官网呈现度指标的均值为0.29，低于“标准级”水平。这意味着,大部分景区的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对景区官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东4A5A景区的整体表现。景区官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各景区大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便游客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东4A5A景区行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分景区的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是青岛极地海洋世界。达到3级（“标准级”）水平的景区有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有198家景区的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各景区的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

截至2021年上半年，山东省A级旅游景区1183家，其中5A级13家，4A级220家，数量居全国前列。本次公示拟确定为4A级的18家景区，囊括了特色小镇、中医康养、田园综合体等新业态，直观反映出近年来山东省景区呈现多元化发展的新趋势。