2025年01月月份,山东纺织服装企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东纺织服装企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年01月月份山东纺织服装企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份307家山东纺织服装企业的INC指数平均值为318.76，与12月相比传播影响力均值下降1.09%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是德州恒丰纺织有限公司，上涨215名;下降最多的是山东春华纺织有限公司，下降229名。位居排行榜前十的分别是青州市坦博尔服饰股份有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、青岛酷特智能股份有限公司、孚日集团股份有限公司、泺口服装有限公司、泰和新材集团股份有限公司、山东如意科技集团有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、魏桥纺织股份有限公司、愉悦家纺有限公司,其中排名上涨最多的是青岛酷特智能股份有限公司，提升3名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东如意科技集团有限公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为318.76，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为2.072，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的传播广度均值为0.98，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，山东纺织服装企业的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高山东纺织服装企业的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括青州市坦博尔服饰股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有25家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有106家。仍有172家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年01月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.07，低于“标准级”水平。该数据说明,山东纺织服装企业的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即青州市坦博尔服饰股份有限公司。2家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、青岛酷特智能股份有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有109家。有185家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年01月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.57，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东纺织服装企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。如何提升山东纺织服装企业的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东纺织服装企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即青州市坦博尔服饰股份有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司、泰和新材集团股份有限公司。6家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即青岛酷特智能股份有限公司、魏桥纺织股份有限公司、愉悦家纺有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、华纺股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有297家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东纺织服装企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年01月月份，山东纺织服装企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.19，低于“标准级”水平。分析认为,山东纺织服装企业从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，企业忽视了用户对官网的查询需求，大部分企业的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东纺织服装企业整体的官网呈现度水平。

尽管山东纺织服装企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有298家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

现代轻工纺织产业是山东省传统优势产业。2021年全省现代轻工纺织产业规模以上企业共计6859家，实现营业收入1.8万亿，占全省规模以上工业的17.6%。