2024年04月月份,山东纺织服装企业的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东纺织服装企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份山东纺织服装企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份307家山东纺织服装企业的INC指数平均值为262.99，与3月相比传播影响力均值下降0.98%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是国人服饰股份有限公司，上涨134名;下降最多的是青岛凯利融通服饰有限公司，下降144名。位居排行榜前十的分别是山东省纺织设计院、安莉芳（山东）服装有限公司、济南元首集团有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、泺口服装有限公司、济南市纺织科学研究院、济南鸿天服装有限公司、齐鲁宏业纺织集团有限公司、山东飓风自动化设备有限公司、山东圣梵尼服饰股份有限公司,其中排名上涨最多的是齐鲁宏业纺织集团有限公司，提升67名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是愉悦家纺有限公司，下降3名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为262.99，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为2.125，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的传播广度均值为1.04，低于“标准级”水平。这意味着,从总体上看，山东纺织服装企业的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东纺织服装企业的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的企业有27家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有115家。仍有160家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.08，低于“标准级”水平。这意味着,山东纺织服装企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各企业加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引用户参与信息互动。

尽管山东纺织服装企业行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、泰和新材集团股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的企业有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有110家。有182家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东纺织服装企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.56，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东纺织服装企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解山东纺织服装企业、关心山东纺织服装企业、关注山东纺织服装企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即泰和新材集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司。8家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即济南圣泉集团股份有限公司、韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、山东同大海岛新材料股份有限公司、魏桥纺织股份有限公司、华纺股份有限公司、愉悦家纺有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有297家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东纺织服装企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东纺织服装企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.2，低于“标准级”水平。这意味着,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东纺织服装企业的整体表现。企业官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各企业大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便用户使用，吸引搜索引擎收录。

尽管山东纺织服装企业行业整体的官网呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台获得了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有5家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有9家。有293家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东纺织服装产业涵盖了从前端纺织、中间印染到终端的服装、家纺、产业用纺织品所有细分门类；造纸产业涵盖了上游制浆、中游造纸和下游纸制品三个完整环节，营业收入长期居全国前列。