2024年07月月份,山东手造在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东手造的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份山东手造网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家山东手造的INC指数平均值为294.77，与6月相比传播影响力均值增长0.32%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东黄金鑫意工艺品有限责任公司，上涨47名;下降最多的是山东省雅尚名品家居有限公司，下降49名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、济南三环厨具有限公司、郯城县润泽木制品有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、沂水县墨林桑皮纸有限公司、禹城市德元环保科技有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、德州梁子黑陶文化有限公司,其中排名上涨最多的是德州梁子黑陶文化有限公司，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是大欧鸟笼工艺坊，下降9名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东手造的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东手造全部品牌的INC指数均值为294.77，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为3.584，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东手造的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东手造网络传播影响力指数的传播广度均值为0.7，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，山东手造的全网声量平均值还比较低，这意味着品牌为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，品牌的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东手造的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有26家。仍有72家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东手造网络传播影响力指数的传播热度均值为0.99，低于“标准级”水平。该数据说明,山东手造的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与品牌信息评论的意愿较低，品牌信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。0家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有21家。有77家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，山东手造网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.86，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，山东手造这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。如何提升山东手造的网络关注度？建议各品牌主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东手造。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、济南三环厨具有限公司、郯城县润泽木制品有限公司。7家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、沂水县墨林桑皮纸有限公司、禹城市德元环保科技有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、日照广云龙山文化艺术有限公司、临沂市徐公砚文化创意有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有89家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

数据显示，山东有着丰厚的非物质文化遗产和传统手工艺底蕴，有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录186项，省级名录1073项，市级名录4121项，县级名录12758项，总量居全国前列；目前山东已有各类传统工艺类企业和经营业户119万个，直接从业人员350余万人，这为打造“山东手造”品牌提供了强大支撑。