2024年06月月份,山东手造的品牌传播效果整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东手造的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份山东手造网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份100家山东手造的INC指数平均值为293.84，与5月相比传播影响力均值下降3.44%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东省雅尚名品家居有限公司，上涨41名;下降最多的是莱州市利富工艺品有限公司，下降40名。位居排行榜前十的分别是东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、济南三环厨具有限公司、郯城县润泽木制品有限公司、山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、沂水县墨林桑皮纸有限公司、大欧鸟笼工艺坊、禹城市德元环保科技有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司,其中排名上涨最多的是沂水县墨林桑皮纸有限公司，提升16名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是淄博华光国瓷科技文化有限公司，下降22名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东手造的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东手造全部品牌的INC指数均值为293.84，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为3.705，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东手造的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东手造网络传播影响力指数的传播广度均值为0.62，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，山东手造的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，品牌信息可以触达用户的范围偏小，品牌信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各品牌增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高品牌的声量，提高山东手造的整体传播广度。

虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数品牌的信息传播广度仍十分出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括东阿阿胶股份有限公司。达到3级（“标准级”）水平的品牌有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有22家。仍有75家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，山东手造网络传播影响力指数的传播热度均值为1.0，低于“标准级”水平。这意味着,山东手造的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于品牌信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即东阿阿胶股份有限公司。0家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有22家。有75家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各品牌能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，山东手造网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.87，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，山东手造这个领域有很大一部分品牌在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少品牌没有获得用户及公众的主动关注。建议各品牌从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高品牌的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注品牌，山东手造的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即东阿阿胶股份有限公司、滕州鲁班天工木艺有限公司、济南三环厨具有限公司、郯城县润泽木制品有限公司。6家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东梦金园珠宝首饰有限公司、山东省国瓷陶艺书画院、沂水县墨林桑皮纸有限公司、禹城市德元环保科技有限公司、临沂欧拉农业综合开发有限公司、日照广云龙山文化艺术有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有90家品牌的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各品牌能够加强传播内容策划，提高吸引力。

“山东手造”逐步向数字化转型。2023年的资料显示，山东工艺美术行业充分利用数字化研发、智能化制造、新媒体传播等创新体系，激活企业发展活力。目前，全行业已有100余个品种实现数字化转型，并涌现出一批数字化研发强、智能化生产精、互联网销售好的数字化转型企业代表。