2024年11月月份,驻鲁财险公司在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁财险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年11月月份驻鲁财险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份39家驻鲁财险公司的INC指数平均值为357.54，与10月相比传播影响力均值增长5.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是泰康在线财产保险股份有限公司，上涨9名;下降最多的是永诚财产保险股份有限公司山东分公司，下降9名。位居排行榜前十的分别是中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国太平洋财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、太平保险有限公司山东分公司、永安财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、中华联合财产保险股份有限公司山东分公司、大家财产保险股份有限公司山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司,其中排名上涨最多的是永安财产保险股份有限公司山东分公司，提升5名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司，下降5名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁财险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻鲁财险公司全部品牌的INC指数均值为357.54，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.56，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.74，低于“标准级”水平。这意味着,大部分保险公司的信息传播效果不理想，顾客了解保险公司、关注保险公司的机会，与活跃品牌相比有一定差距，保险公司对于信息传播渠道的利用率较低。建议各保险公司应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高保险公司的信息发布数量、发布频率，从而提高驻鲁财险公司的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有12家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有24家。仍有3家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年11月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.37，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，驻鲁财险公司的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对保险公司信息的转发与评论不够积极。建议各保险公司加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高驻鲁财险公司信息的整体转发量和评论量。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有29家。有6家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年11月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.79，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，有很大一部分保险公司的知名度和品牌活跃度表现不理想，驻鲁财险公司的吸引力整体表现不均衡，有大量保险公司没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各保险公司应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解驻鲁财险公司、关心驻鲁财险公司、关注驻鲁财险公司。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分保险公司的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即太平保险有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司。11家保险公司的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司、都邦财产保险股份有限公司山东分公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中银保险有限公司山东分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、紫金财产保险股份有限公司山东分公司、众诚汽车保险股份有限公司山东分公司，说明在部分区域有一定知名度。有26家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。

经中国保监会批准，财产保险公司可以经营下列全部或部分业务：企业财产损失保险，家庭财产损失保险，建筑工程保险，安装工程保险，货物运输保险，机动车辆保险，船舶保险，飞机保险，航天保险，核电站保险，能源保险，法定责任保险，一般责任保险，保证保险，信用保险，种植业保险，养殖业保险，经中国保监会批准的其他财产保险业务，上述保险业务的再保险业务。