2024年06月月份,驻鲁财险公司的品牌声量和品牌关注情况整体表现如何？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对驻鲁财险公司的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份驻鲁财险公司网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份39家驻鲁财险公司的INC指数平均值为330.58，与5月相比传播影响力均值下降3.69%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是华海财产保险股份有限公司山东分公司，上涨7名;下降最多的是安华农业保险股份有限公司山东分公司，下降7名。位居排行榜前十的分别是中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、太平保险有限公司山东分公司、英大泰和财产保险股份有限公司山东分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司,其中排名上涨最多的是阳光财产保险股份有限公司山东分公司，提升4名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是太平保险有限公司山东分公司，下降2名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。驻鲁财险公司的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月驻鲁财险公司全部品牌的INC指数均值为330.58，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.135，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在236.82和424.34之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.809。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播广度均值为1.64，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，驻鲁财险公司的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，保险公司信息可以触达顾客的范围偏小，保险公司信息的传播覆盖面还需要大幅提高。建议各保险公司应重视声量对于品牌知名度的提升作用，主动策划活动，大力提高保险公司的信息发布数量、发布频率，从而提高驻鲁财险公司的传播声量。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有8家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有26家。仍有5家保险公司的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起保险公司重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的传播热度均值为1.24，低于“标准级”水平。分析认为,驻鲁财险公司的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于保险公司信息的转发和评论意愿较弱。如何才能提升传播热度？建议各保险公司加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

达到3级（“标准级”）水平的保险公司有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有23家。有13家保险公司的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各保险公司能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，驻鲁财险公司网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.7，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，驻鲁财险公司这个领域有很大一部分保险公司在搜索平台引发的关注度较低，甚至有不少保险公司没有获得顾客及公众的主动关注。建议各保险公司从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高保险公司的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注保险公司，驻鲁财险公司的平均关注度就会得到提升。

尽管驻鲁财险公司行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分保险公司的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、中国人寿财产保险股份有限公司山东分公司、太平保险有限公司山东分公司、中国平安财产保险股份有限公司山东分公司、泰康在线财产保险股份有限公司、安盛天平财产保险股份有限公司山东分公司、中国大地保险山东分公司、阳光财产保险股份有限公司山东分公司、天安财产保险股份有限公司山东分公司、紫金财产保险股份有限公司山东分公司、中银保险有限公司山东分公司、永诚财产保险股份有限公司山东分公司、众诚汽车保险股份有限公司山东分公司、都邦财产保险股份有限公司山东分公司。有25家保险公司的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各保险公司能够加强传播内容策划，提高吸引力。

中国银保监会2022年10月25日公布数据显示，中国财产保险业原保险保费收入从2012年的5530.1亿元增长至2021年的1.4万亿元(人民币，下同)，年均增长率达10.6%，成为国民经济中发展最快、最具活力的行业之一，业务规模稳居世界第二位。