2024年07月月份,山东养老机构的品牌传播影响力整体上有什么变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东养老机构的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份山东养老机构网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份51家山东养老机构的INC指数平均值为213.92，与6月相比传播影响力均值下降0.95%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是槐荫区尊尚老年公寓，上涨18名;下降最多的是天桥区逸家仁老年公寓，下降14名。位居排行榜前十的分别是金龄健康•山东济南养老服务中心、济南高新东区颐养中心(山东健康益寿光年济南颐养中心)、济南善德养老院、闵善康养·历城区养老服务中心、山东惠和仁德康养发展有限公司、建邦·悠然亭颐养中心、椿合慧养（山东）康养发展有限公司、山东健康益寿光年逸乐医养中心、济南市蕾娜范康养中心、商河县社会福利服务中心,其中排名上涨最多的是济南市蕾娜范康养中心，提升6名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东右典健康产业有限公司，下降11名。此外，本月新增测评名单有济南高新东区颐养中心(山东健康益寿光年济南颐养中心)。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东养老机构的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、自有平台呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东养老机构全部品牌的INC指数均值为213.92，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.7，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东养老机构网络传播影响力指数的传播广度均值为0.77，低于“标准级”水平。分析认为,与活跃品牌相比，山东养老机构的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东养老机构的整体信息传播效果。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有14家。仍有37家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，山东养老机构网络传播影响力指数的传播热度均值为0.89，低于“标准级”水平。这意味着,山东养老机构的信息传播热度平均值，与活跃品牌相比不太给力，包括用户在内的网友参与企业信息评论的意愿较低，企业信息在社交媒体平台的转发与评论活跃度有待提升。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东养老机构信息的整体转发量和评论量。

没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有8家。有43家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，山东养老机构网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.23，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东养老机构受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。如何提升山东养老机构的网络关注度？建议各企业主动策划热点营销事件,吸引用户及更多公众主动搜索关注山东养老机构。

有51家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

自有平台呈现度是以SEO理论、品牌粉丝理论等为基础，对品牌自有传播平台尤其是社交媒体平台微信公众号的信息呈现能力、转发量、阅读量等指标进行测评，反映了数字化时代品牌在自有传播平台建设、粉丝运营等方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，山东养老机构INC指数的自有平台呈现度指标的均值为0.71，低于“标准级”水平。分析认为,大部分企业的微信公众号等自有传播渠道所发布的信息数量不足，点赞量差，不能很好地满足用户需求，难以达到品牌传播效果，影响山东养老机构整体的自有平台呈现度提升。建议各企业大力改善包括官网、微信公众号在内的自有传播平台的内容数量和可读性，研究用户的阅读喜好，有针对性地进行传播。

尽管山东养老机构行业整体的自有平台呈现度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，信息获得了良好的展现机会，粉丝互动良好，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有10家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有5家。有36家企业的自有平台呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于品牌及业务信息的展现，应当引起各企业的重视，对自有平台建设进行全面检查，做好平台维护和优化。

资料显示，截至2021年底，全国养老相关企业数量共计超过23万家，其中山东相关企业数量位居全国第一，接近2.5万家。养老产业近5年融资达60亿，智慧养老企业数量达5300余家，养老企业数量最多的四大地域为山东、广东、四川、江苏；养老院数量方面，北京、河南、江苏、湖南位居前例。