2024年05月月份,山东知名品牌企业在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名品牌企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年05月月份山东知名品牌企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份1277家山东知名品牌企业的INC指数平均值为266.6，与4月相比传播影响力均值增长0.22%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是山东宏德新材料有限公司，上涨793名;下降最多的是山东省万兴食品有限公司，下降952名。位居排行榜前十的分别是临沂新程金锣肉制品集团有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、浪潮集团有限公司、淄博华光国瓷科技文化有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东省寿光蔬菜产业集团有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东临工工程机械有限公司,其中排名上涨最多的是淄博华光国瓷科技文化有限公司，提升109名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是山东泰山啤酒有限公司，下降25名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名品牌企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东知名品牌企业全部品牌的INC指数均值为266.6，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为1.12，数据“右偏”分布特征十分明显，说明个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东知名品牌企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明该行业领域有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的传播广度均值为1.44，低于“标准级”水平。该数据说明,从总体上看，山东知名品牌企业的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，企业信息可以触达用户的范围偏小，企业信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各企业增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高企业的声量，提高山东知名品牌企业的整体传播广度。

29家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有243家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有635家。仍有370家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年05月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.27，低于“标准级”水平。这意味着,山东知名品牌企业的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，用户对于企业信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即鲁南制药集团股份有限公司。17家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即淄博华光国瓷科技文化有限公司、齐鲁银行股份有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、青岛地铁集团有限公司、山东如意科技集团有限公司、青特集团有限公司、淄博商厦股份有限公司、烟台张裕酒文化博物馆有限公司、山东汇金股份有限公司、山东兰陵美酒股份有限公司、济南二机床集团有限公司、济南趵突泉酿酒有限责任公司、山东省商业集团有限公司、招远金都黄金博物馆有限公司、迪尚集团有限公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有92家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有690家。有477家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年05月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.32，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，有很大一部分企业的知名度和品牌活跃度表现不理想，山东知名品牌企业的吸引力整体表现不均衡，有大量企业没有引起用户尤其是公众进行搜索关注。建议各企业应加强传播内容策划、事件策划，做强产品，提高发声频率，让更多用户了解山东知名品牌企业、关心山东知名品牌企业、关注山东知名品牌企业。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有16个，即临沂新程金锣肉制品集团有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、浪潮集团有限公司、淄博华光国瓷科技文化有限公司、齐鲁银行股份有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司、山东省寿光蔬菜产业集团有限公司、漱玉平民大药房连锁股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东临工工程机械有限公司、山东卓创资讯股份有限公司、山东扳倒井股份有限公司、济南鲁味斋食品有限责任公司、山东凤祥股份有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、威高集团有限公司。55家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东魏桥创业集团有限公司、南山集团有限公司、润华集团股份有限公司、日照钢铁控股集团有限公司、淄博商厦股份有限公司、烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司、海信（山东）空调有限公司、浪潮云信息技术有限公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、富海集团有限公司、山东汇金股份有限公司、山东鲁花集团有限公司、山东星宇手套有限公司、山东泰山啤酒有限公司、青岛双星轮胎工业有限公司、鲁丽集团有限公司、山东新时代药业有限公司、利华益集团股份有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、山东旺旺食品有限公司、青建集团股份公司、山东景阳冈酒厂有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、山东京博控股股份有限公司、山东力诺瑞特新能源有限公司、日照港集团有限公司、青岛波尼亚食品有限公司、烟台中集来福士海洋工程有限公司、山东招金银楼有限公司、烟台港集团有限公司、山东新希望六和集团有限公司、山东桑乐太阳能有限公司、双星集团有限公司、山东泰山钢铁集团有限公司、山东时风（集团）有限责任公司、山东莱钢永锋钢铁有限公司、山东九州通医药有限公司、天元建设集团有限公司、魏桥纺织股份有限公司、济南阳光大姐服务有限责任公司、山东招金集团有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司、青岛港（集团）有限公司、得利斯集团有限公司、诸城外贸有限责任公司、青岛三利集团有限公司、山东明德物业管理集团有限公司、威海市山花地毯集团有限公司、山东开创集团股份有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、金晶（集团）有限公司、中冶东方工程技术有限公司、山东金城股份有限公司、山东港口集团日照港股份二公司、山东山大华天科技集团股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有1206家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东知名品牌企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年05月月份，山东知名品牌企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.45，低于“标准级”水平。该数据说明,山东知名品牌企业这个领域大部分企业的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，企业官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少企业没有官网。如何才能提升山东知名品牌企业的整体官网呈现度？这就需要各企业提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录企业官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有3个，品牌名称是山东卓创资讯股份有限公司、海信（山东）空调有限公司、中车四方车辆有限公司。13家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是鲁南制药集团股份有限公司、浪潮集团有限公司、齐鲁银行股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、山东新时代药业有限公司、山东旺旺食品有限公司、山东时风（集团）有限责任公司、山东省商业集团有限公司、青岛雷神科技股份有限公司、鲁南厚普制药有限公司、中化山东肥业有限公司、山东嘉华文化国际旅行社有限公司,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有40家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有1142家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

山东知名品牌认定工作与国家品牌评价工作思路实现了对接，对认定准则和评价指标进行了优化，融入了国家相关标准的同时，也为获得认定的咱取得更高品牌荣誉奠定了基础。