2024年04月月份,山东知名品牌企业在品牌传播力和公众关注度方面，整体上发生了哪些变化？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对山东知名品牌企业的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年04月月份山东知名品牌企业网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份1277家山东知名品牌企业的INC指数平均值为266.01，与3月相比传播影响力均值下降0.08%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是淄博天润供水有限公司，上涨723名;下降最多的是三阳纺织有限公司，下降814名。位居排行榜前十的分别是山东卓创资讯股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、浪潮集团有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东临工工程机械有限公司、南山集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、威高集团有限公司、山东泰山啤酒有限公司,其中排名上涨最多的是山东泰山啤酒有限公司，提升62名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是漱玉平民大药房连锁股份有限公司，下降14名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。山东知名品牌企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月山东知名品牌企业全部品牌的INC指数均值为266.01，说明该行业领域大部分品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。本月全部品牌的INC指数的偏态系数为0.941，数据呈现中等“右偏”状态分布，说明有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的传播广度均值为1.45，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，山东知名品牌企业的全网声量平均值还比较低，这意味着企业为用户提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，企业的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各企业充分利用各种传播渠道，广泛发布用户需要的信息，同时提高发布频率，从而保证山东知名品牌企业的整体信息传播效果。

29家企业的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的企业有248家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有645家。仍有355家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年04月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的传播热度均值为1.26，低于“标准级”水平。这意味着,总体来看，山东知名品牌企业的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括用户在内的网友对企业信息的转发与评论不够积极。建议各企业加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高山东知名品牌企业信息的整体转发量和评论量。

尽管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即鲁南制药集团股份有限公司。13家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即浪潮集团有限公司、齐鲁制药集团有限公司、南山集团有限公司、威高集团有限公司、山东泰山啤酒有限公司、交运集团有限公司、淄博商厦股份有限公司、烟台张裕酒文化博物馆有限公司、济南二机床集团有限公司、烟台欣和企业食品有限公司、智洋创新科技股份有限公司、山东省商业集团有限公司、济南趵突泉酿酒有限责任公司,显示出较强的活跃度，说明信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有94家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有681家。有488家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各企业能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年04月月份，山东知名品牌企业网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.3，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。分析认为，山东知名品牌企业受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量企业的知名度还比较低，用户及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注企业的意愿很低。建议各企业从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高企业的知名度，用户及更多公众就会主动搜索关注企业，山东知名品牌企业的平均关注度就会得到提升。

虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，其中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有9个，即山东卓创资讯股份有限公司、齐鲁银行股份有限公司、浪潮集团有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、南山集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、威高集团有限公司、山东德州扒鸡股份有限公司。50家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即山东临工工程机械有限公司、浪潮云信息技术有限公司、日照钢铁控股集团有限公司、山东扳倒井股份有限公司、润华集团股份有限公司、淄博商厦股份有限公司、中国人民财产保险股份有限公司山东省分公司、山东鲁花集团有限公司、山东福牌阿胶股份有限公司、青岛双星轮胎工业有限公司、富海集团有限公司、山东新时代药业有限公司、烟台张裕葡萄酒酿酒股份有限公司、利华益集团股份有限公司、临沂新程金锣肉制品集团有限公司、天元建设集团有限公司、青建集团股份公司、山东力诺瑞特新能源有限公司、特变电工山东鲁能泰山电缆有限公司、烟台港集团有限公司、山东桑乐太阳能有限公司、烟台中集来福士海洋工程有限公司、山东旺旺食品有限公司、山东时风（集团）有限责任公司、山东泰山钢铁集团有限公司、山东京博控股股份有限公司、山东新希望六和集团有限公司、青岛谱尼测试有限公司、山东莱钢永锋钢铁有限公司、山东景阳冈酒厂有限公司、山东招金集团有限公司、山东招金银楼有限公司、山东景芝酒业股份有限公司、魏桥纺织股份有限公司、山东九州通医药有限公司、中粮长城葡萄酒（蓬莱）有限公司、日照港集团有限公司、山东省寿光蔬菜产业集团有限公司、青岛三利集团有限公司、得利斯集团有限公司、山东明德物业管理集团有限公司、双星集团有限公司、威海市山花地毯集团有限公司、山东狮王陶瓷有限公司、金晶（集团）有限公司、山东开创集团股份有限公司、山东世纪开元电子商务集团有限公司、中冶东方工程技术有限公司、山东新稀宝股份有限公司、山东山大华天科技集团股份有限公司，说明在部分区域有一定知名度。有1218家企业的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各企业能够加强传播内容策划，提高吸引力。

山东知名品牌企业的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年04月月份，山东知名品牌企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.47，低于“标准级”水平。分析认为,大部分企业的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对企业官网的关键词和信息收录量不足，影响了山东知名品牌企业的整体表现。建议各企业重视自有传播平台--网站的建设，明晰企业与社交平台的不同，提高在官网搜索平台的展现机会，提高山东知名品牌企业整体的官网呈现度水平。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有4个，品牌名称是山东卓创资讯股份有限公司、山东泰山啤酒有限公司、中化山东肥业有限公司、中车四方车辆有限公司。16家企业的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是齐鲁银行股份有限公司、浪潮集团有限公司、鲁南制药集团股份有限公司、齐鲁制药集团有限公司、山东魏桥创业集团有限公司、青岛地铁集团有限公司、山东新时代药业有限公司、天元建设集团有限公司、海信（山东）空调有限公司、山东旺旺食品有限公司、山东时风（集团）有限责任公司、山东省商业集团有限公司、青岛雷神科技股份有限公司、鲁南厚普制药有限公司、山东东阿阿胶保健品有限公司、山东嘉华文化国际旅行社有限公司,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的企业有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有79家。有1141家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各企业的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

“山东知名品牌”认定工作是进一步构造山东特色鲜明的品牌体系，培育一批具有竞争力的高端知名品牌的具体实践。