2025年07月份,亲子酒店在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对亲子酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2025年07月份亲子酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份136家亲子酒店的INC指数平均值为380.99，与6月相比传播影响力均值增长1.10%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是威海梵克豪美花园酒店，上涨36名;下降最多的是日照蔚蓝假日酒店（万平口东夷小镇店），下降60名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、济南凯宾斯基酒店、青岛金沙滩希尔顿酒店、济南舜耕山庄、青岛海景花园大酒店、青岛星河湾酒店、济南香格里拉大酒店、青岛红树林度假世界(珊瑚酒店)、海阳碧桂园十里金滩酒店(青岛东·海景温泉)、临沂观唐温泉(国际)度假村,其中排名上涨最多的是海阳碧桂园十里金滩酒店(青岛东·海景温泉)，提升14名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是济南鲁能希尔顿酒店及公寓，下降17名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。亲子酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月亲子酒店全部品牌的INC指数均值为380.99，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-0.474，数据基本呈现正态分布特征，有大量品牌的INC指数分值集中在277.2和484.78之间；数据相对分撒，表现为峰度系数低，为-0.075。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.38，低于“标准级”水平。这意味着,与活跃品牌相比，亲子酒店的全网声量平均值还比较低，这意味着酒店宾馆为顾客提供的信息数量、信息发布频率整体上不太给力，酒店宾馆的信息发布渠道、信息种类也有很大提升空间。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高亲子酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有36家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有52家。仍有47家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2025年07月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.33，低于“标准级”水平。该数据说明,总体来看，亲子酒店的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。如何才能提升传播热度？建议各酒店宾馆加强活动策划和话题策划，提高传播内容的质量和吸引力，主动吸引顾客参与信息互动。

尽管亲子酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是济南凯宾斯基酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有15家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有76家。有44家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2025年07月份，亲子酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.28，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，亲子酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。建议各酒店宾馆应加强传播内容策划、事件策划，做强服务，提高发声频率，让更多顾客了解亲子酒店、关心亲子酒店、关注亲子酒店。

尽管亲子酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是山东大厦、济南舜耕山庄、青岛海景花园大酒店、青岛宝龙福朋喜来登酒店、济南舜耕山庄生态园、沃德酒店（济南泉城广场趵突泉店）。有130家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

亲子酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2025年07月份，亲子酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.17，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的自有传播渠道--官网的受重视程度较差，信息发布数量不足，导致百度、360等对酒店宾馆官网的关键词和信息收录量不足，影响了亲子酒店的整体表现。酒店宾馆官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各酒店宾馆大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是济南香格里拉大酒店、曲阜香格里拉大酒店,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有2家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有127家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2025年07月份，亲子酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为2.6，处于3级即“标准级”水平。分析认为,亲子酒店的评分适中，说明大部分顾客对于酒店宾馆的服务、环境或口味基本满意。建议各酒店宾馆可以针对顾客的评价，保持优点，找出不足，在服务、环境以及口味等方面努力提升，打造自己的特色，得到更多顾客的认可。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有10个，即山东大厦、济南凯宾斯基酒店、青岛海景花园大酒店、济南香格里拉大酒店、曲阜鲁能JW万豪酒店、济南鲁能希尔顿酒店及公寓、烟台百纳瑞汀酒店、日照东湖开元名都大酒店、曲阜香格里拉大酒店、曲阜铭座杏坛宾馆（三孔景区店）。60家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有35家。仍有31家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。