2024年07月月份,亲子酒店在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对亲子酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年07月月份亲子酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份139家亲子酒店的INC指数平均值为345.58，与6月相比传播影响力均值下降0.63%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是潭溪山高空酒店，上涨56名;下降最多的是蓬莱欧乐堡骑士度假酒店，下降94名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、青岛海景花园大酒店、曲阜尼山宾舍酒店、烟台龙湖假日酒店、青岛金沙滩希尔顿酒店、济南鲁能希尔顿酒店及公寓、济南舜耕山庄、青岛东方影都希尔顿逸林酒店、济南凯宾斯基酒店、青岛鑫江温德姆酒店,其中排名上涨最多的是烟台龙湖假日酒店，提升32名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是临沂鲁商知春湖温泉酒店，下降7名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。亲子酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月亲子酒店全部品牌的INC指数均值为345.58，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.414，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量亲子酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.5，低于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆的信息传播效果不理想，顾客了解酒店宾馆、关注酒店宾馆的机会，与活跃品牌相比有一定差距，酒店宾馆对于信息传播渠道的利用率较低。传播广度的提升离不开传播数量的提升，建议各酒店宾馆充分利用各种传播渠道，广泛发布顾客需要的信息，同时提高发布频率，从而保证亲子酒店的整体信息传播效果。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有42家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有59家。仍有37家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年07月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.33，低于“标准级”水平。分析认为,总体来看，亲子酒店的传播信息还没有引起更多受众评论与关注，尤其是社交媒体平台上，包括顾客在内的网友对酒店宾馆信息的转发与评论不够积极。建议各酒店宾馆加大信息传播策划的力度，力推精品内容，吸引网友阅读，从而提高亲子酒店信息的整体转发量和评论量。

尽管亲子酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是曲阜尼山宾舍酒店、烟台龙湖假日酒店、济南鲁能希尔顿酒店及公寓、青岛融创施柏阁酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有70家。有52家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年07月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.28，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。该数据说明，有很大一部分酒店宾馆的知名度和品牌活跃度表现不理想，亲子酒店的吸引力整体表现不均衡，有大量酒店宾馆没有引起顾客尤其是公众进行搜索关注。建议各酒店宾馆从品牌传播的各个方面尤其是热点事件策划方面发力，从而提高酒店宾馆的知名度，顾客及更多公众就会主动搜索关注酒店宾馆，亲子酒店的平均关注度就会得到提升。

尽管亲子酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是青岛海景花园大酒店、青岛东方影都希尔顿逸林酒店、青岛宝龙福朋喜来登酒店、沃德酒店（济南泉城广场趵突泉店）、济南舜耕山庄生态园。有134家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

亲子酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年07月月份，亲子酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.21，低于“标准级”水平。这意味着,亲子酒店从整体来看官网的作用没有得到应有发挥，酒店宾馆忽视了顾客对官网的查询需求，大部分酒店宾馆的官网平台的信息发布数量少、发布频率低，或者页面的质量不太符合搜索引擎的要求。如何才能提升亲子酒店的整体官网呈现度？这就需要各酒店宾馆提高官网的信息发布频率、信息数量，优化页面质量，从而吸引搜索引擎大量收录酒店宾馆官网信息和关键词。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、曲阜香格里拉大酒店,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有4家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有4家。有128家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2024年07月月份，亲子酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为2.99，处于3级即“标准级”水平。分析认为,亲子酒店的评分适中，说明大部分顾客对于酒店宾馆的服务、环境或口味基本满意。建议各酒店宾馆可以针对顾客的评价，保持优点，找出不足，在服务、环境以及口味等方面努力提升，打造自己的特色，得到更多顾客的认可。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有9个，即山东大厦、青岛海景花园大酒店、济南凯宾斯基酒店、济南鲁能贵和洲际酒店、烟台百纳瑞汀酒店、沃德酒店（济南泉城广场趵突泉店）、青岛丽天大酒店、青岛胶州公园希尔顿欢朋酒店、日照东湖开元名都大酒店。84家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有29家。仍有17家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。