2024年06月月份,亲子酒店在品牌传播大数据方面整体呈现出哪些值得关注的特点？日前，壹点智库Brand-C品牌数字实验室对亲子酒店的品牌传播效果进行了大数据测评，发布了2024年06月月份亲子酒店网络传播影响力指数（简称“INC指数”）。数据显示，该月份139家亲子酒店的INC指数平均值为347.75，与5月相比传播影响力均值下降1.03%。全部品牌INC指数排名上涨最多的是花筑奢·禔福客栈(日照万平口东夷小镇店)，上涨54名;下降最多的是青岛仙居崂山民宿，下降111名。位居排行榜前十的分别是山东大厦、青岛海景花园大酒店、济南舜耕山庄、青岛金沙滩希尔顿酒店、济南鲁能希尔顿酒店及公寓、临沂鲁商知春湖温泉酒店、济南凯宾斯基酒店、青岛鑫江温德姆酒店、青岛香格里拉大酒店、济南鲁能贵和洲际酒店,其中排名上涨最多的是临沂鲁商知春湖温泉酒店，提升8名。上个月排名前十的品牌本月下降最多的是青岛红树林度假世界(珊瑚酒店)，下降10名。

INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系。亲子酒店的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

本月亲子酒店全部品牌的INC指数均值为347.75，说明行业大部分品牌在品牌建设方面还不太成熟，整体品牌声量不高。本月全部品牌INC指数的偏态系数为-1.623，数据“左偏”分布特征十分明显，说明部分测评单元的INC分值非常小，严重拉低了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量亲子酒店的INC指数分值集中在300分-400分区间，说明行业有大量品牌在品牌建设方面还不太成熟，品牌传播不给力，品牌声量不高。

传播广度是品牌声量大小的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播广度均值为1.42，低于“标准级”水平。分析认为,从总体上看，亲子酒店的全网声量平均值与活跃品牌相比有较大差距，酒店宾馆信息可以触达顾客的范围偏小，酒店宾馆信息的传播覆盖面还需要大幅提高。如何才能提升传播广度？建议各酒店宾馆增加信息类型、拓展发布渠道、提高信息数量，从而提高酒店宾馆的声量，提高亲子酒店的整体传播广度。

达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有42家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有44家。仍有52家酒店宾馆的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。

传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现，以5级为最高级。2024年06月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的传播热度均值为1.33，低于“标准级”水平。该数据说明,亲子酒店的相关信息引发的评论及转发，总体而言不够活跃，尤其是在头部社交媒体平台的互动热度较低，顾客对于酒店宾馆信息的转发和评论意愿较弱。传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各酒店宾馆充分重视品牌信息的内在质量，提高可读性，实现信息在社交媒体平台的“病毒式传播”。

尽管亲子酒店行业整体的传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分酒店宾馆的信息热度达到了4级（“提升级”）水平，显示出较强的活跃度，也就意味着信息受关注的程度较高，分别是济南鲁能希尔顿酒店及公寓、曲阜尼山宾舍酒店。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有13家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有75家。有49家酒店宾馆的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相当低，希望各酒店宾馆能够加强内容策划，提高信息质量。

在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映网友在搜索平台对品牌信息的关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为最高级，其中，1级为“零星关注”水平，2级为“区域关注”水平，3级及以上达到“全国关注”水平。2024年06月月份，亲子酒店网络传播影响力指数的网络关注度均值为0.28，关注度极低，尚处“零星关注”水平（1级，对应数值大于等于0且小于1）。这意味着，亲子酒店受到的关注度整体上看仍处于较低水平，有大量酒店宾馆的知名度还比较低，顾客及其他关注者通过搜索引擎主动搜索、关注酒店宾馆的意愿很低。如何提升亲子酒店的网络关注度？建议各酒店宾馆主动策划热点营销事件,吸引顾客及更多公众主动搜索关注亲子酒店。

尽管亲子酒店行业整体的网络关注度的均值不太理想，但仍有部分酒店宾馆的关注度达到了“区域关注”水平，说明在在部分区域有一定知名度，品牌名称是山东大厦、青岛海景花园大酒店、济南舜耕山庄、青岛东方影都希尔顿逸林酒店、青岛宝龙福朋喜来登酒店、济南舜耕山庄生态园。有133家酒店宾馆的网络关注度处于最低一级（“零星关注”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，品牌知名度有待提升，希望各酒店宾馆能够加强传播内容策划，提高吸引力。

亲子酒店的自有平台呈现度评价主要测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最重要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的重要窗口。官网呈现度指标反映了数字化时代品牌官网在搜索平台的展现能力、机会和效果。该指标同样以5级为最高级。2024年06月月份，亲子酒店INC指数的官网呈现度指标的均值为0.21，低于“标准级”水平。这意味着,亲子酒店这个领域大部分酒店宾馆的官网平台信息发布频率较低，信息页面内容的丰富性、独特性与搜索引擎要求有一定差距，酒店宾馆官网被搜索引擎收录的关键词数量、信息数量较少；甚至有不少酒店宾馆没有官网。酒店宾馆官网在品牌传播中具有重要的、独特的作用，建议各酒店宾馆大幅改善网站页面的内容丰富性和独特性，方便顾客使用，吸引搜索引擎收录。

尽管从行业整体来看，官网呈现度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分酒店宾馆的官网呈现度仍表现得非常出色，其中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，品牌名称是济南鲁能贵和洲际酒店。2家酒店宾馆的官网呈现度达到了4级（“提升级”）水平，分别是青岛香格里拉大酒店、曲阜香格里拉大酒店,说明其网站的关键词和信息被搜索平台收录的数量较多，品牌及业务获得了较好的展现机会。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有3家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有6家。有127家酒店宾馆的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站相关信息的展现，应当引起各酒店宾馆的重视。建议对网站进行全面检查，提高页面质量，做好优化。

网络美誉度主要反映了顾客在线上团购平台、线上评价平台等所反馈的在口味、环境、服务质量等方面的综合评价得分，以5级为最高级。2024年06月月份，亲子酒店“网络传播影响力”指数的网络美誉度均值为3.11，高于“标准级”水平。该数据说明,大部分酒店宾馆获得了较好的评价，酒店宾馆在环境、服务以及口味方面得到了顾客的较多点赞，使得亲子酒店的整体满意度超过中等水平。各酒店宾馆要继续保持良好发展态势，就要进进一步加强与顾客的沟通，让工作做得更加出色。

部分酒店宾馆的网络美誉度表现十分出色，达到5级的有5个，即济南凯宾斯基酒店、青岛香格里拉大酒店、济南鲁能贵和洲际酒店、烟台百纳瑞汀酒店、青岛丽天大酒店。86家酒店宾馆的美誉度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的酒店宾馆有38家。仍有10家酒店宾馆的信息美誉度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起酒店宾馆重视。